“有品无牌”困扰柳州农产品

    新《商标法》规定，标示某商品来源于某地区，且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由这一地区的自然因素或人文因素所决定的标志，就是“地理标志”。

    地理标志是农产品走向世界的一个通行证，对进出口货物进行原产地标记已逐渐成为国际贸易中通行的做法，有了地理标志注册保护，农产品才能获得国际市场认可。要建设社会主义新农村，推进农业产业化经营，地理标志商标注册势在必行。

    然而，在柳州市工商局商标广告管理科，负责商标注册的工作人员对记者说道：“外省市兴起农产品地理标志商标注册，而柳州市由于农民没有地理商标标志保护意识的原因，地理标志商标注册量目前为零。” 针对此现状，工商部门出台了相关举措，加强地理标志商标注册。地名响亮过正名

    在柳州市，相信大家对“百朋莲藕” 一定不会陌生。很多人上了市场见了莲藕，都会自然而然地问上一句“是百朋莲藕吧？”得到确定的答案，才放心地掏钱买下。可见“百朋莲藕”已是深入人心，成了莲藕的代名词。可是，说起“百朋莲藕” 真正的大名——“桂乐牌莲藕”，却是鲜有人知。

    这一点，是柳江县桂乐现代化农业开发有限公司的副总经理黄林怎么都没想到的。“当初我们只是把‘桂乐’这个公司的品牌注册了，好发展开去。谁知大家竟只认‘百朋’，不认我们‘桂乐’。连中央电视台来采访我们，都直接报道成‘百朋莲藕’，弄得‘百朋’的知名度比正名‘桂乐’要响亮得多！”黄副总感叹地说道。

    桂乐公司成立于2003年，主要为农民提供莲藕、葡萄等农产品产前、产中、产后全方位的服务。2004年，桂乐公司在莲藕的栽培上掀起一年两熟的模式，在全国处于领先地位，荣获了市政府科技进步二等奖。中央电视台的记者特地来到柳江县百朋镇，做了一个莲藕特辑。但是，使用的名称却是大家熟悉的“百朋莲藕” ，而非它的大名“桂乐莲藕”。现在柳江县生产的莲藕，市民都只冲着百朋的买，好象整个柳江的莲藕都是百朋出的。黄副总看出了地名商标的重要性，对记者说，他们打算“马上抢注，马上操作”，把“百朋”这个地名作为商标确定下来，不然“被别人抢去了就亏了！”

“有品无牌”的怪圈

    其实，柳州市的县（区）都已经拥有自己的土特产品，特别茶叶、柑橘、柚子、香菇、桔子等土特产品更是远近闻名。据农业局相关统计，目前柳州市注册的农产品商标已经达到20多个，主要有柳江县的“桂乐”牌无公害蔬菜；柳城的“绿城”牌蜜桔；鹿寨的“桂鹿”牌椪柑；融水的“金钱”牌、“玉融”牌和“贝林”牌糯米柚；融安的“富乐园”牌和“浪溪江”牌金桔，“冠泉”牌头菜；三江的“仙人山”牌无公害茶叶、柳南区的“上等村”牌韭黄；柳北区的“绿香”牌黄花菜等，2005年融水的“金钱”牌糯米香柚获绿色食品称号，融安的“富乐园”牌金桔获广西优质农产品称号等等，这些产品已经名扬区内外，有力地提高了柳州市农产品的市场竞争力。

    但是，这些已有名气、与市民餐桌密切相关的涉农产品，地理标志商标注册量竟然为零。由于没有注册地理标志商标，不少产品仍未走出“有品无牌”、“高质低价”的怪圈，易给假冒产品有隙可钻。部分农民虽然已经具备了这种意识，但是由于种种原因，或是害怕申报程序复杂，或是害怕产品还达不到水平，所以他们都还处于观望的状态。

    地理标志商标注册保护意识淡薄，首先是柳州市农民对地理标志商标所能起到的经济效益缺乏了解。柳州市涉农产品商标虽然已经达到20多个，但地理标志商标注册量却没有零的突破。与丰富的农产品资源相比，人们对于作为保护农产品“纯正血统”和“身份证明”的地理标志知之甚少。

    从区内外来看，地理标志商标所能起到的经济效益是非常显著的。虽然全区地理标志商标注册还刚刚起步，但南宁、桂林等地走在了前面，例如南宁的“田阳香芒”就已产生了明显的经济效益。山东“章丘大葱”作为地理标志商标获准注册后的两年时间，产品单价增加2－5倍，产区10个乡镇农民收入增长了3倍，大葱面积由原来不足10万亩扩大到15万亩。产品出口到日本、韩国，同时“促进了产品升级换代，推动了基地发展，带动了运输、餐饮业的发展”。

    此外，农民对注册地理标志商标知识缺乏了解也是注册不足的一个重要原因。将地理标志作为集体商标或者证明商标申请注册的，除满足一般商标申请注册的基本要求外，还应当在申请书件中说明该地理标志所标示的商品的特定质量、信誉或者其他特征，该商品的特定质量、信誉或者其他特征与该地理标志所标示的地区的自然因素和人文因素的关系，以及该地理标志所标示的地区的范围等。地理标志商标注册成功后，他人未经许可不得使用，否则构成侵权，权利人可向人民法院起诉，也可以向侵权人所在地或者侵权行为地的工商机关投诉。经认定为侵权，侵权人将受到法律的惩罚并需进行经济赔偿。

品牌是一面旗帜

    柳州市是汉、壮、苗、瑶、侗等多民族聚居的城市，农业人口占65%。在融水苗族自治县，“山内竹茶药，山外果蔗桑”是该县独特的地理优势。在工商部门的支持和鼓励下，融水依托一根竹、搞活一条江，因地制宜把竹木加工业和旅游业作为经济发展、农民增收的增长点。据统计，目前融水县境内“元宝山”茶叶、“玉融”沙田柚、“苗喾”重阳酒等10多个以前连当地老乡都看不起的品种，现在全部成了农民脱贫致富的本钱。

    品牌是一面旗帜，缺乏品牌支撑的产业在竞争当中很难站得稳，立得住脚。市工商局按照“壮大现有品牌，创造特色品牌，引导知名品牌，培植科技品牌”的发展思路，帮助涉农企业走“特色兴企”之路，争创著名、弛名商标，将企业做大做强。2004年，融安县局的前期动员工作慢慢地打消了一些农民长期以来的小农经济意识，成功引导和帮助融安8农户申请注册了9件商标。这些商标的持有人现在已经享受到品牌给他们带来的好处，以销促产的产业前景形势大好。

    一些产品打上商标品牌后“身价”倍增，部分产品还打入了国际市场。这些品牌形成了“农户+基地+公司”的生产模式，有力地促进了经济的发展，带动里农民发家致富。

政府推动 市场运作

    记者在市工商局了解到，今年工商部门主要采取“政府推动、市场运作”的工作方式，推行“专业协会和农技推广机构服务、农业产业化龙头企业带动、广大农民群众积极参与”的发展机制；任务是以加强农产品地理标志和商标注册为基本手段，协调各方力量积极挖掘开发和利用特色、优质农产品地理资源，强化农产品地理标志保护与商标注册的力度，推进农业品牌化战略，促进农业增效和农民增收；协调农业主管部门积极鼓励、引导农产品行业协会、农技推广机构、农民专业合作组织和农业产业化龙头企业申请注册农产品商标和地理标志；对于侵犯已注册农产品地理标志和商标权益的违法行为，工商部门将加大查处力度，切实保护农产品地理标志和商标权利人的合法权益。

    据了解，在通常情况下，地名尤其是县级以上行政区划的地名是不能作为商标注册和使用的，但是有其他含义的除外。比如作为香烟商标使用的“遵义”、“红河”，前者是贵州省遵义市的行政区划名称，后者是云南省红河哈尼族彝族自治州的行政区划名称，但二者除了是行政区划名称以外，分别还有革命、红色、英雄之地的意义，有很好的象征意义，经依法核准注册，也可以作为商标使用。但是，如果不加限制地把没有其他含义的行政区划名称作为注册商标使用，则会使这些以地名形成的公共资源集中在少数人之手，不利于注册商标保护，也不利于公共资源的使用。因此《商标法》禁止将县级以上行政区划名称作为商标注册，但已经注册的商标继续有效或者有其他含义的除外。

优势与展望

    农业局农村经济经营管理站的黄秋华站长谈到，目前柳州市的农产品使用地名注册成商标的前景不错，近几年来，农业局也在这方面做了宣传，鼓励农民朋友利用地域优势发展农产品，增强农民的品牌意识。部分农民已经具有这种意识，例如柳江县成团镇鲁比村的葡萄协会，去年他们向国家工商局申请以“鲁比”为商标注册自己的产品，商标注册正在批示中。

    提起以“鲁比”命名商标的事情，柳江县成团镇鲁比村葡萄协会的张会长笑道，现在鲁比村每家每户都种植葡萄，只要说起鲁比，许多市民就会不约而同地想起“葡萄”二字，在大家的心目中，无形中已经形成了这种共识。所以，当时协会开会给葡萄取商标名称的时候，大家都一口同声地说“鲁比”，他们认为“鲁比”二字不仅念起来顺口，其谐音还与盛产葡萄的新疆乌鲁木齐有一点相似，让人产生无限联想。从另一角度上说，也可以将“鲁比”这一地名打响，成为品牌的可能性。

    黄站长认为，通过注册能打出品牌，农产品用地名注册商标的具有几个方面的优势。地名品牌与地方经济有着紧密联系，首先可以宣传农产品的原产地，形成一种地域优势。例如柳州市融安县大巷小洲头菜、鹿寨县寨沙镇寨沙村的淮山、融安县大将镇的金桔等农产品在柳州市可算是小有名气了，如果，能以地名来注册商标，消费者在消费中会形成一种地域认识，产生联想，在一定程度上可以宣传农产品的原产地。另一个优势是有助于产品的销售，因为经过群体智慧长期沉淀培育出来的、以地名命名的农产品，可以发挥更大的经济效益和社会效益。它有很强的品牌说服力，有了品牌之后，产品的影响力就会扩大，有利于产品的销售，可以促进农民增收，为谓是一举两得。