2017年10月11日 来源:广西日报   浏览:0
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  世事微评

  瑶 惜

  近日,“荷花味精”商标侵权纠纷案,将人们对诸多广西老品牌的记忆再次翻出。目前,广西有效注册商标有11.15万件,其中中国驰名商标33件,能被消费者称为老品牌的屈指可数。

  上世纪八九十年代,广西曾崛起过一批知名品牌,如荷花味精、铁鸟酱油、万力啤酒、田七牙膏等。这些老品牌曾经占领了大部分本地市场,有的甚至昂首走向全国,成为一代人记忆中抹不去的广西印记。

  老品牌作为经济社会发展的一个见证,在消费者心中有着毋庸置疑的口碑,拥有可化腐朽为神奇的品牌价值。然而,这些曾经辉煌的广西老品牌,如今大多生存现状不容乐观,有的甚至完全销声匿迹,让老品牌的拥趸们也不免失意黯然。这也是公众对这起“荷花味精”商标侵权纠纷关注的因素之一,除了关注热点新闻,还有如何重塑老品牌形象、发掘老品牌商业价值的延伸思考。

  市场经济走到今天,产品的竞争,已不再局限于产品质量、包装、性能、功用等,还集中于沉淀在品牌中的文化内涵、情感承载等方面。一个产品能够成为品牌,有其实用等功能的胜出,也与品牌定位、品牌经营、开发保护等一系列环节的成熟动作有关。

  反观我们的一些老品牌,恰恰在这些方面缺少拓展,只是在传统的“生产—售卖”轨道上转圈圈。公允地讲,许多广西老品牌的成功,只是因当时当地市场需求使然,一旦时过境迁,就迅速被市场洪流淹没。“荷花味精”的坎坷命运就是一个例子。

  那些深谙品牌创新之道的企业,则把市场使然的产品品牌进化升级,丰富其功能与文化情感内涵,由此在市场的大浪淘沙之中嬗变重生。比如上个世纪80年代备受消费者追捧的上海“飞跃鞋”,市场扩张遭遇打击,沉寂了一段时间之后,被法国人巴斯蒂安带到法国注册了商标,并在产品设计中加入了时尚、复古和中国功夫的混搭元素,使其重新焕发生机,一跃成为法国时尚界的宠儿,身价由原来在国内的二三十元人民币,倍增到50欧元。

  由此看来,老品牌加入了与时代相呼应的新元素,在新市场中仍充满着无限商机。如何从老品牌中淘得新商机,要看品牌创新、品牌经营和品牌保护的理念手段与方法,是否下足了功夫。

  有品牌创新意识,就不会墨守陈规,而会推陈出新,适应市场新需求,延续品牌生命;有品牌经营意识,就能提前主动做好品牌战略规划,不断提升产品活跃度,扩展品牌新内涵新功能;有品牌保护意识,就不会让诸多李鬼坏了李逵的名声和形象,提升消费者对产品的依赖度和信任。

  “荷花味精”商标纠纷案已经告一段落,但对广西老品牌如何实现突围并东山再起的思考,才刚刚开始。

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编辑:芝洲莫鱼
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