广西"剁手党"败了7亿多 "双11"男人比女人更能买

　　根本变化

　　传统零售业全面上线尝到甜头

　　普华永道9月预测，电子商务将帮助中国最早在2015年超越美国，成为全球最大的零售市场。据预测，中国网购规模到2015年可能达到5400亿美元，而届时美国的规模仅为3450亿美元。自2009年以后，中国网购市场规模每年增长速度都达到70%，而美国仅为13%。

　　去年，天猫“双十一”购物狂欢节实现191亿成交额，刷新了全球网购节日的纪录。分析称，“双十一”购物热潮显示中国的消费需求正从传统商店转移到网络销售。中国的零售业态正在“发生根本性变化”——线上交易形式已经由之前作为零售产业的补充渠道之一，转型为拉动中国内需的主流形式，由此开始全面倒逼传统零售业态升级。

　　应该说，过去的一年，线下传统零售行业真正开启了颠覆性的改革，大规模向线上转移。彭博社数据称，中国去年网上零售额增长率从上一年的4.3%提高到6.3%，而市场份额居前100名的实体店增长率则从11.2%下降到9%。业内人士称， “‘双十一’惊人的爆发力，让迷雾中的零售行业惊醒，并加速了产业转型和变革”。

　　数字说明，率先转型的零售大鳄已经尝到甜头。银泰方面透露，因为参与了万店同庆的O2O互动，很多消费者到线下进行了产品体验。天猫银泰百货精品旗舰店，开场仅25分钟，就以700多万元的成交额突破了去年全天的纪录。截至当天16:00，更稳居当天天猫箱包类销售排行第一。

　　发展趋势

　　5年“双十一”引领商业变革

　　5年前的“双十一”，人们在网上购买的商品主要集中在服装、家纺、化妆品等行业。此后的5年，从汽车到房子，从酒店到理财产品，都一一成为人们抢购的目标。

　　而这种种趣事所代表的，是一种新经济模式的诞生。事实上，在这5年间，互联网改变的不仅是零售渠道，同时还引领了有商业模式的变革。2012年天猫“双十一”期间，预售模式诞生。通过互联网先行聚合消费者的需求，再进行集中采购。这种方式最大的好处是，帮助商家按需生产，整合从营销到生产的供应链条。

　　经过1年的实践，预售模式逐渐成熟并爆发出惊人的力量。今年“双十一”预售期间，活动成交37759件，90吨泰国榴莲3天就被抢光;阿拉斯加野生海产售出50吨，相当于一个沃尔玛超市2年的销售数额;主黑鳕鱼24日提前售罄10000件，合计10吨，相当于667个中型超市的月销量;而全球限量供应的999元/只的阿拉斯加帝王蟹，上线半日即告售罄。

　　与此同时，天猫在C2B预售基础上升级，推出先预付再定期配送的周期购业务，消费者动动手指就能等着牛奶、啤酒等商品按月送上门。数据显示，双十一当天，2万消费者通过“周期购”的方式，解决了未来3-12个月的生活必需品购买需求。

　　换句话说，在这种购物模式下，商家能够预知未来一个季度乃至一年的销量，可以提前对整个生产、库存进行整合，从真正意义上实现产业升级。 (陶宝)