高端餐饮业遇“滑铁卢” 大众消费成转型发力点

　　■经济观察

　　中国烹饪协会近期发布《上半年餐饮行业形势分析》报告显示，上半年我国餐饮业增速比去年同期回落3个百分点，成为除2003年因“非典”因素外新世纪以来的最低值，高端餐饮更是下滑“重灾区”。业内人士表示，受政策、成本等因素影响，中国餐饮业正面临转型阵痛。

　　A 现象：高端餐饮变“重灾区”

　　据国家统计局发布的数据，今年1至8月，全国餐饮收入实现15919亿元，同比增长8.9%，增速比去年同期下降3.9个百分点。其中限额以上单位餐饮收入实现5107亿元，同比下降1.9%，尽管降幅正逐月收窄，但餐饮业依然处于近年来的历史最低点。

　　中国烹饪协会常务副会长冯恩援说，今年以来我国餐饮市场已遭遇严重下滑。数据显示，湖南省中小企业75%处在盈利边缘，三成生存困难，濒临倒闭。

　　中高端餐饮是亏损“重灾区”。据中国烹饪协会的报告显示，第二季度行业亏损面达20%，60%的企业利润出现大幅下降，个别企业下降超过300%。其中，全国中大型餐饮企业数量首次出现了负增长，第一季度的数字为负2.8%。

　　B 原因：政策等致利润下滑

　　2006年，中国餐饮业实现历史性跨越，全年零售额首次突破1万亿元人民币，连续16年实现两位数的增长。分析人士表示，今年业绩大面积下滑的直接原因与中央出台的“八项规定”“六项禁令”相关。

　　湘鄂情发布公告表示，“八项规定”“六项禁令”出台后，公司酒楼餐饮业务收入大幅下降，部分门店处于持续亏损状态且扭亏前景不明。全聚德表示，主要原因是受市场环境影响，高端接待业务减少。

　　与此同时，餐饮企业的经营成本包括人员工资、福利、租金等也在不断上涨。广州一家餐饮企业负责人表示，大众消费的成本主要是人工和房租，而高端消费更大的成本压力则主要来自装修和设备维护。

　　可以说，租金上涨是全国餐饮业面临的共同问题。当前，中国经济增速放缓，但商业地产租金却一路上涨。今年8月，德勤发布《中国零售力量2013》显示，去年商业地产租金平均增长率为3%至5%，黄金商圈的年均增幅达到10%。

　　C 转型：大众化餐饮将成主流

　　餐饮业人士称，国外餐饮业的平均利润率都在10%左右，而中国中高端餐饮的利润率则维持在20%至30%之间，“本身就不可能长期维持”。有专家指出，中央提出厉行节约并非一朝一夕，今后整个餐饮行业必须回归大众消费，在这种情况下，高端餐饮的转型更为重要。

　　冯恩援表示，大众化餐饮将成为今后行业发展的主流方向，但高端餐饮在商务活动和个人消费中仍有存在的价值，不过需要在特色经营、特色服务方面做工作，“要重视单店的运营效果，不要再追求扩张规模和速度”。

　　大力发展餐饮业是拉动内需的重要手段。业内人士还建议相关部门及时出台政策扶持餐饮业渡过“阵痛期”。

　　目前，商务部正在研究大众化餐饮企业发展的支持政策，其中包括营养和便民角度制定行业法规标准;完善城乡区域规划布局，进一步贴近消费者;培养集约化、连锁化经营品牌;从食材到餐厨保证餐饮安全等八个方面。