唤回明星良知需要多少封"公开信"?

　　因郭德纲"藏秘排油"涉嫌虚假广告，３月２０日北京市消协又向首都社会名人、明星发出公开劝告信，这是北京市消协四年来第三次发出类似的公开信。

　　两年前，北京市消费者协会曾经发过"致社会名人、明星的一封公开信"。去年７月２５日北京市消费者协会发出第二封公开信。信中郑重劝告明星：请珍惜你们的荣誉和形象，遵守公认的职业道德，尊重消费者的权益。

　　然而事实证明，尽管公开信不断，但明星乱代言问题依然层出不穷，误导消费者的广告屡现于眼。人们纷纷提出质疑，如何遏制明星乱代言？消协致明星公开信何时是个头？

　　不止郭德纲，截至目前，明星乱代言被发现和对社会造成恶劣影响的，就有一大串。葛优"合作造林，首选亿霖"的电视广告词家喻户晓。然而，不久前"亿霖木业案件"被定性为"北京迄今为止最大的传销案"。此前，唐国强、解晓东曾因为制造"送子观音"神话的北京新兴医院代言而备受争议。陈小艺和儿子为三精葡萄糖酸锌口服液代言的广告在电视上悄然"隐退"。徐帆等明星为"天使丽人美容胶囊"代言被成都工商管理部门查处。屈指算来，明星乱代言数不胜数。

　　明星乱代言主要存在以下几方面问题：一是一些名人、明星根本不确切了解所宣传的产品，而在广告中却称其使用效果好，误导消费者。二是对医疗服务和药品广告，虚假宣传、夸大疗效。三是对保健食品广告违法宣传疗效。四是广告背后设有陷阱，消费者受侵害严重。

　　"商家出钱，明星赚钱，百姓掏钱"，这原本无可厚非，但前提是不能误导消费者，不能伤害消费者的感情。名人、明星做虚假广告，最终只能带来社会公众对代言者本人的怀疑和不信任。

　　遏制明星乱代言，当务之急，名人、明星们要加强自律，珍惜荣誉和形象，遵守职业道德，提高作为社会公众人物对社会应承担责任的意识。同时提高遵纪守法的意识。尤其在社会公德、社会公益和自身利益之间，要选择社会公德。

　　更多的人认为，根治明星乱做广告，单纯依靠明星的自律显得有点太理想化，必须有一些刚性措施，通过法律的途径给予制约。比如，工商、卫生、司法等部门一旦发现明星乱代言，被查实者，根据情节和影响的大小，追究当事人责任。同时，对那些"问题明星"，观众不能有太多宽容。不看他们的电视、电影，不听他们的歌，不买他们代言的产品。（完）