----潘琦在丹泉文化创意研讨会上的讲话
今天,我们在这里举行丹泉文化创意研讨会,这个活动本身就有创意。它的创意在于,当前经济是寒潮,文化是暖流。在这个大背景下,把广西的文化名人和知名企业、名牌白酒有机的结合起来,通过强强联合,强强碰撞,一定会碰撞出火花。为一个企业的文化构造、文化包装服务,这是当前文化领域、
什么是企业文化?企业文化是职工在生产生活实践中,形成的一个全新的理念,它体现了企业和企业职工的风格、风尚、风范和风度。它是企业发展的力量源泉和精神支柱,企业文化是带不走、甩不掉、丢不去、买不来的精神产品,这就叫企业文化。
根据这一概念,我们来探讨丹泉的企业文化。我认为丹泉特有的企业文化应该具备有四个性质。第一是传统性。不管你的企业有多长时间,它都要融入于中华民族传统文化之中,它都体现了中国传统酒文化的风格、内涵。第二是区域性、地域性。丹泉文化离不开广西的本土,离开了本土就不行了。它的气候、地理优势、地理环境和地理地貌,才能生产出这样优质的酒。从学问来说,丹泉酒的文化是属于桂学范畴,这是地域性。第三是民族性,是壮乡瑶寨的典型民族性。少数民族有五美:山美、水美、人美、酒美、歌美。丹泉酒、丹泉文化不要离开歌,不要离开山歌,"真龙"烟,我们用山歌来唱:"抽烟要抽真龙烟,炒菜忘记放油烟。"那么,丹泉酒我们可以唱:"喝酒要喝丹泉酒,一天三杯雄赳赳。"用山歌的形式也是可以研究的,这就是民族性。第四是创新性。丹泉可以说是老企业新品牌,老厂房新工艺,老名声新班子。文化应该是有创新的,不是跟着别人走的。要创造独有的文化特点,共性中有个性。因为新的品牌,新的立场,新的酒业,可以吸纳中国所有酒文化的精华来包装自己,这就是我们具有开放的、现代的、包容的、多元化的形象。要从这四个性质来构建、塑造丹泉的文化、企业的文化。今天的主题是丹泉文化创意,丹泉的企业文化怎么搞?我有如下几个方面的建议:
一、要重塑丹泉文化形象。丹泉的文化形象应该定位为高品位、高素养、高品质、高风尚,一种儒雅的形象。要给人一种儒雅、亲切、可爱的感觉。要从那几方面来塑造形象呢?一是要搞一个丹泉形象代表的塑造,要请雕塑专家来商量,要艺术的塑造丹泉酒特有的形象;二是要重新思考丹泉代表性的品牌包装。包装一定要体现出我们的企业文化,还要给人们的心里打下一个深深的烙印;三是要考虑好丹泉代表性的商标广告,要选好丹泉的形象代言人。"烟是草中王,越抽命越长,酒是米中精,越喝越年轻。"
二、要不断丰富丹泉企业文化的内涵。丹泉必须要有自己的一套理论体系,要有自己的发展理论,包括领导班子的理论、思想等等。文艺、文学艺术也是文化修养的组成部分,同时,一个企业要有它独特的语言、道德行为规范和礼仪。
三、要构建丹泉文化体系。这个文化体系包括理念体系,理论体系,道德规范体系,语言体系等等。要形成一个比较完整的东西,要做百年老店,必须注重这些方面。
四、积极开展丹泉系列文化活动。文化需要一个平台来支撑它、张扬它、宣传它。可以做"丹泉文学奖";创办和举办"丹泉文化艺术节";举办丹泉企业理论研讨会;构建丹泉文化长廊等等。
五、要着力提高职工的文化素养,包括领导机关的文化素养。职工和领导集体的文化素养代表着文化形象,代表着企业的形象,代表着企业的素质,是不能忽视的。人不在于他有多漂亮,而是在于他的文化内涵。以丹泉企业职工文化学校为阵地,对职工灌输先进的文化、社会经济动态、丹泉发展动态,使职工有紧迫感和危机感。要培养丹泉企业文化的人才,比如书法、绘画、音乐、舞蹈、作家、诗人。经常举办一些书法展、舞蹈比赛、卡拉OK大奖赛,把职工文化生活活跃起来,建立起气氛。要敢于参加县、市、区的一些大型文艺活动,宣传自己、包装自己、推销自己。要主动开展一些具有企业文化的教育、文化交流,通过这些构建丹泉的整体文化形象。
企业需要文化,文学使人充盈丰富,没有文学的人生是枯燥无味的人生,没有文化的企业是失掉生机活力的企业。当今世界经济是一股寒潮,但文化是暖流,希望我们文化和文化名人要为经济转危为机做出贡献。 (根据录音整理)
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