创新丹泉文化 促进企业发展

　    ----潘琦在丹泉文化创意研讨会上的讲话

　　今天，我们在这里举行丹泉文化创意研讨会，这个活动本身就有创意。它的创意在于，当前经济是寒潮，文化是暖流。在这个大背景下，把广西的文化名人和知名企业、名牌白酒有机的结合起来，通过强强联合，强强碰撞，一定会碰撞出火花。为一个企业的文化构造、文化包装服务，这是当前文化领域、
　　
　　什么是企业文化？企业文化是职工在生产生活实践中，形成的一个全新的理念，它体现了企业和企业职工的风格、风尚、风范和风度。它是企业发展的力量源泉和精神支柱，企业文化是带不走、甩不掉、丢不去、买不来的精神产品，这就叫企业文化。
     
　　根据这一概念，我们来探讨丹泉的企业文化。我认为丹泉特有的企业文化应该具备有四个性质。第一是传统性。不管你的企业有多长时间，它都要融入于中华民族传统文化之中，它都体现了中国传统酒文化的风格、内涵。第二是区域性、地域性。丹泉文化离不开广西的本土，离开了本土就不行了。它的气候、地理优势、地理环境和地理地貌，才能生产出这样优质的酒。从学问来说，丹泉酒的文化是属于桂学范畴，这是地域性。第三是民族性，是壮乡瑶寨的典型民族性。少数民族有五美：山美、水美、人美、酒美、歌美。丹泉酒、丹泉文化不要离开歌，不要离开山歌，"真龙"烟，我们用山歌来唱："抽烟要抽真龙烟，炒菜忘记放油烟。"那么，丹泉酒我们可以唱："喝酒要喝丹泉酒，一天三杯雄赳赳。"用山歌的形式也是可以研究的，这就是民族性。第四是创新性。丹泉可以说是老企业新品牌，老厂房新工艺，老名声新班子。文化应该是有创新的，不是跟着别人走的。要创造独有的文化特点，共性中有个性。因为新的品牌，新的立场，新的酒业，可以吸纳中国所有酒文化的精华来包装自己，这就是我们具有开放的、现代的、包容的、多元化的形象。要从这四个性质来构建、塑造丹泉的文化、企业的文化。今天的主题是丹泉文化创意，丹泉的企业文化怎么搞？我有如下几个方面的建议：
     
　　一、要重塑丹泉文化形象。丹泉的文化形象应该定位为高品位、高素养、高品质、高风尚，一种儒雅的形象。要给人一种儒雅、亲切、可爱的感觉。要从那几方面来塑造形象呢？一是要搞一个丹泉形象代表的塑造，要请雕塑专家来商量，要艺术的塑造丹泉酒特有的形象；二是要重新思考丹泉代表性的品牌包装。包装一定要体现出我们的企业文化，还要给人们的心里打下一个深深的烙印；三是要考虑好丹泉代表性的商标广告，要选好丹泉的形象代言人。"烟是草中王，越抽命越长，酒是米中精，越喝越年轻。"
      
　　二、要不断丰富丹泉企业文化的内涵。丹泉必须要有自己的一套理论体系，要有自己的发展理论，包括领导班子的理论、思想等等。文艺、文学艺术也是文化修养的组成部分，同时，一个企业要有它独特的语言、道德行为规范和礼仪。
      
　　三、要构建丹泉文化体系。这个文化体系包括理念体系，理论体系，道德规范体系，语言体系等等。要形成一个比较完整的东西，要做百年老店，必须注重这些方面。
      
　　四、积极开展丹泉系列文化活动。文化需要一个平台来支撑它、张扬它、宣传它。可以做"丹泉文学奖"；创办和举办"丹泉文化艺术节"；举办丹泉企业理论研讨会；构建丹泉文化长廊等等。
      
　　五、要着力提高职工的文化素养，包括领导机关的文化素养。职工和领导集体的文化素养代表着文化形象，代表着企业的形象，代表着企业的素质，是不能忽视的。人不在于他有多漂亮，而是在于他的文化内涵。以丹泉企业职工文化学校为阵地，对职工灌输先进的文化、社会经济动态、丹泉发展动态，使职工有紧迫感和危机感。要培养丹泉企业文化的人才，比如书法、绘画、音乐、舞蹈、作家、诗人。经常举办一些书法展、舞蹈比赛、卡拉OK大奖赛，把职工文化生活活跃起来，建立起气氛。要敢于参加县、市、区的一些大型文艺活动，宣传自己、包装自己、推销自己。要主动开展一些具有企业文化的教育、文化交流，通过这些构建丹泉的整体文化形象。
      
　　企业需要文化，文学使人充盈丰富，没有文学的人生是枯燥无味的人生，没有文化的企业是失掉生机活力的企业。当今世界经济是一股寒潮，但文化是暖流，希望我们文化和文化名人要为经济转危为机做出贡献。 （根据录音整理）