打造文化品牌新“名片”

   2008年的5月，山水秀美的柳州欢乐总动员。

    集时尚性、娱乐性、国际性等特点于一身的2008“欢乐柳州·国际小丑狂欢节”，再次让外界感受到了龙城的别样魅力：一张张欢乐的笑脸，一台台精彩的演出，和谐的柳州处处盛满欢乐。

    这是一场真正意义上的“欢乐之旅”。

    那一刻，时尚的、欢乐的、国际的“欢乐柳州”新形象脱颖而出。为了龙城这一全新形象，从去年起，我们已经在做了；今后，我们还会继续……

    狂欢的盛典刚刚过去，但弥漫在人们心头的欢乐还让人回味无穷。我们稍微回首，重温一遍“欢乐之旅”，也许是一次不错的特殊体验。

    欢乐之旅：要走文化品牌之路

    奥运之年，2008“欢乐柳州·国际小丑狂欢节”再次让5月的柳州成为欢乐的海洋。来自波兰、乌克兰、立陶宛、格鲁吉亚、俄罗斯、巴西等6个国家的60多名表演艺术家，与中国杂技之乡——河北吴桥群艺马戏团的40多名表演艺术家们一道，把欢乐装进所有到达活动现场的人们的口袋。而参与了狂欢节的南宁、桂林、来宾、河池等兄弟城市的人们，回去后仍对柳州的小丑狂欢节津津乐道。

    工业的柳州声名远播，但我们拥有的不仅仅是工业。工业名城、历史名城、文化名城、旅游名城的柳州，需要一个工业气息与人文色彩并重、传统优势与时代精神同辉的更加立体的开放型城市新形象。而要做到这一点，我们需要寻找一个将二者融为一体的巧妙的切入点。

    于是，“柳州·国际小丑艺术节”在2007年应运而生了。一个展现柳州型城市新形象的“欢乐之旅”从此起航。

    去年“五一”假期，2007“欢乐柳州·国际小丑艺术节”的成功举办，作为全国首家引进“国际小丑”艺术表演形式的城市，我市迅速成为全区甚至周边兄弟省市“五一”假期旅游的一大亮点。数字可以更直观地再现那令人激动的火爆场面：大龙潭主表演区接待游客近30万人，为历年之最；来柳散客人数翻了一番；各大酒店客房入住率由以往的55%提升到95%；全市“五一”假期旅游收入比上年增加了45%以上。

    有人说：以前的黄金周，我们从来没有这么“烘”过。

    今年“五一”，虽然长假改为短假，但今年小丑节的气氛与规模比去年毫不逊色。从组委会传来的信息：通过各部门密切的配合，整个小丑狂欢节井然有序，实现了游客零投诉。主表演区大龙潭公园三天接待游客超过15万人，单天入园人数与上届小丑节相比增长了20%，各大宾馆酒楼迎来了客流高峰期。

    两年的成功运作，“国际小丑艺术”已经成为柳州人甚至很多广西人及外省人街谈巷议的热门话题。

    有关专家指出，作为首家引入“国际小丑”表演艺术的城市，柳州在举办大型节庆活动中独辟蹊径，打造“欢乐柳州”文化品牌已经取得先发优势。如何把先发优势转化为产业优势，把“欢乐柳州”打造成国内国际知名品牌是必由之路。

    国际小丑狂欢节组委会负责人在接受采访时谈到，国际小丑节是我市建设文化名城，打造“欢乐柳州”文化品牌的一个重点项目。作为重点项目的培养，组委会在将来的运作中，将重点考虑引进“赛制”，提升国际小丑节的吸引力及其艺术生命力，力争这一节庆活动在柳州能生根发芽，真正为提高柳州知名度，推动柳州文化产业发展，提升柳州人气商气推波助澜。

    国际小丑狂欢节已经过去，昨天，记者还接到南宁一位媒体朋友的电话：“你们的小丑节不错啊，新华社刚刚发了一篇通稿，题目是《小丑节的启示：洋文化如何嫁接中国假日经济》”。

    也许，不久的将来，国际小丑节就是柳州文化产业一张最亮丽的名片。

    “欢乐柳州”这块文化品牌已现雏形。    

    专业水准：闯出市场运作之路

    无论从参与人数、活动收支，还是从提高知名度来看，柳州国际小丑节都可以当之无愧地称为“市场化运作大型娱乐活动”的成功例证。

    “政府主办、社会参与、市场运作、公司运营、产业发展、公众受益”，简洁明了地概括了国际小丑节的总体办节原则。

    为确保成功打造“欢乐柳州”这张全新的文化名片， 2008“欢乐柳州·国际小丑狂欢节”组委会选择的合作伙伴是广西新影响国际文化传媒公司，用组委会领导的话说就是：我们选择最好的。之所以选中新影响公司，正是基于其实力：中国－东盟博览会开幕式、南宁国际民歌节、世界小姐总决赛、中国新丝路模特大赛等知名大型活动，新影响公司都是骨干参与企业。新影响公司的总裁邓立，也是中国东盟博览会特聘的中外四大顾问之一；公司执行总监，正是中国－东盟博览会标志的设计者。专业公司的专业操作，正是小丑狂欢节成功举办的保障。

    邓立在接受记者采访时谈到一个“怪”现象：很多大型高层次艺术活动的举办，绝大多数是政府“埋单”，结果是愿意花钱消费高层次艺术的人越来越少，于是艺术活动没有经济收入，下一次活动又是政府“埋单”。如此循环，政府不堪重负，活动质量得不到保障。这是现在很多地方举办大型活动存在的通病。

    而柳州国际小丑节却走出了一条成功的市场运作道路：研究市场需求强化宣传，统一设计包装活动，专业运作演出内容，双赢互利运作活动经费，各部门通力合作保障安全。组织工作环环相扣，确保小丑节安全圆满成功举办。邓立谈到：“柳州创造：的这条路尽管不是很完美，但已经足以让人欣喜了。”

    正是因为成功的市场运作，“欢乐之旅”得以顺利扬帆。    

    和谐体验：市民的“快乐老家”

    “举办小丑节的最终目的就是让老百姓真正得到世界级的欢乐体验，只有老百姓欢乐了，才能称得上真正意义上的欢乐柳州。而欢乐的柳州，才是和谐柳州最生动的体现。”承办小丑节的市文化产业发展协调领导小组办公室负责人如是说。

    经历过去年首届“小丑节”的熏陶，在向来不拘于封闭守旧，喜欢接受新鲜事物的柳州市民心目中，“小丑”俨然已成为跨越语言障碍、传递快乐的使者。

    在观众参与得最多的滑稽小丑互动中，小丑表演者往往会“就地选材”的指点现场观众上台表演。不少被邀请到的市民开始时虽然一脸不自然，但上台后不久就纷纷进入角色，欣然配合起来。从外地来柳做生意、连着被“点”了两次上台表演的韦先生笑称自己成了柳州形象代言人。人们不仅在零距离接触中感受到幽默小丑的魅力，同时也甩开生活中压力与烦恼，怀着一颗娱乐的心难得地童真了一把。

    有人能上台成了明星，有人坐在观众席中却坐不住了，一边笑得喘不过气来，一边还操“柳普”呼朋引伴：“趁太阳还没大快点来啊，今年的节目比去年的好看。”

    记者注意到就算是循环演出，仍有市民“霸”着位子不挪步。“九点十点正是进园的人最多的时候，所以我们特地六点多钟就从家里出发，怕堵车啊。”家住飞龙景苑的刘丹携一家五口，男女老少。来得早有好处，趁着小丑表演还没开始，带着从外地到柳州的父母好好游览了一下龙潭公园的自然风光，还可以挑到一个观看表演的好位置，况且“难得占得好口，没多看两场，怎么赚回票价。”刘丹笑说。

    5月1日是大太阳天，5月2日上午却下大雨，彻底考验了一把龙城市民的素质。买票排队，看表演先到者坐，尊老爱幼，秩序井然。

    据统计，小丑节期间，每天都有不少旅游团队到龙潭公园游玩。记者了解到的游客主要来自区内兄弟城市，也有一些来自广东、湖南等周边省。从大龙潭走出来，广东的刘先生满面笑容：“不错，好看，好玩。”

    老百姓高兴了，小丑节才算成功了。