对做好广西宣传报道工作的五点建议

　　编者按：2月18日，自治区党委邀请中央驻桂主要新闻媒体和部分境外新闻媒体驻桂机构负责人，就如何进一步报道好广西举行座谈，与会媒体负责人各抒己见，议论风生。自治区党委书记彭清华在听取了大家的意见后，对新闻界朋友做了推心置腹的讲话。对此，广西日报已于19日在头版头条以《真诚接受舆论监督 凝聚发展的“正能量”》为题做了报道。这里刊发人民日报社广西分社社长郑盛丰和经济日报广西记者站站长周骁骏在座谈会上的发言，以见证媒体人对服务广西的切切之情和拳拳之心。

　　今天，我非常高兴参加彭书记等区党委领导亲自主持的这个座谈会。下面，我想就近年来我们在宣传广西中积累的一点经验体会，谈谈做好广西宣传工作的几点看法，总的来说就是：“定位要高，观念要新，策划要强，出手要快、准、狠，机制要好。”

　　第一、定位要高，宣传工作应有一个与广西气质、地位相适应的高度

　　在信息爆炸、全民传播的时代，在不缺宣传而是缺好宣传和有效宣传的背景下，我们的确要思考如何跳出有什么报什么的一般性工作宣传，如何尽量不让宣传的内容沉没在信息的汪洋中。因此，我们的宣传工作要有一个更高的定位，要告诉人们一个真实的而不是误读的广西，要让人们对广西这个符号有清晰的画面感和立体感。

　　现在的广西已经发生了历史性转变， 进入了一个新起点、新时代。中央给我们提出了“国际区域合作新高地、沿海经济发展新一极”这么一个极高的定位。所以，我们的宣传工作应逐渐跳出所谓“古老神奇原生态”的范畴，改变人们对少数民族地区的固有印象和思维定式。在做好一般性宣传报道的同时，应集中精力抓重点宣传，瞄准广西最时尚、最现代、最开放、最前沿的领域，推出一批力作、一批精品，让人们全面了解一个现代文明、开放合作进步的广西，即我们广西人既穿民族服装，也穿时装;既跳民族舞，也跳现代舞;既做好山上文章，也做好蓝色海洋的文章。让广西元素、东盟元素、世界元素都在这里不断汇聚，融合共赢，和谐发展。这样，别人有的我们同样有，别人没有的我们也有，我们传播出去的信息就能令人耳目一新，逐渐渗透、深入人心，广西与时俱进的新形象也会渐渐呈现在世人面前。

　　第二、观念要新，用宣传工作去凝聚人心、动员群众、组织工作、推动发展

　　中央提出要改文风，中央领导正在带头行动。许多按我们过去旧有观念不能说的话说出来了，不能出现的画面出现了，不但没有出乱子，而且还引来群众的广泛赞赏和好评。可见，我们在做好舆论引导的同时，也要解放思想、更新观念，有勇气、有信心去做好宣传广西的工作。

　　在这么多年的宣传实践中，我们深刻体会到，宣传工作抓与不抓，重视与不重视，结果完全不一样，哪个地方的党委一把手和宣传部长重视宣传工作，哪个地方的媒体记者就爱去，哪个地方的宣传工作就充满活力，就能不断提升知名度和美誉度。宣传工作不能片面地理解成地方政绩包装与造势，而是凝聚人心、动员群众、组织工作、推动发展所必需掌握和使用的舆论手段。还有，建议要继续探索宣传部长兼任行政副职后如何加强对宣传工作领导的问题，尽量避免记者下去采访经常找不着部长、见不着部长、难与部长进行良好有效沟通互动的状况。

　　第三、策划要强，围绕重点工作有意识的进行宣传策划、组织和设计

　　俗话说凡事预则立、不预则废，宣传工作也是这样。如果感觉这方面工作不错，去做一下宣传;那方面工作不错，又去做一下宣传，到头来工作总结写得洋洋洒洒，却没有多少东西能给人留下印象，所以，十分有必要加强系统性的策划。

　　就我们的体会而言，凡是近年来我们宣传广西有点影响的报道，都是和各地党委政府一起合作策划的结果。例如我们以前和百色市合作，策划了“平果铝资本金问题”的系列报道，得到了时任吴邦国副总理、邹家华副总理等多位中央领导同志的批示，并直接推动为平果铝解决了11.5亿元资本金和15亿元债转股问题。对贺州五保村的宣传也是一样，当时我们与市委书记李达球同志反复切磋碰撞，最后才让“贺州五保村”宣传在全国一炮打响，产生轰动效应，跻身当年“中国政府十大精典创新案例”。让我们特别感动的是，尽管工作异常繁忙，有些书记市长还主动约我们一起商谈题目、修改文章。宣传部长们更是跑上跑下，呕心沥血，打造精品。可见，宣传工作不仅仅是等记者上门、请客吃饭，更不是媒体或地方党委政府单独一家的事，而是双方携手，密切合作，共同对当地中心工作、需要解决的问题、对外诉求等等进行事前策划、组织和设计，这样才能增强宣传的针对性和有效性。

　　第四、出手要快、准、狠，增强对外宣传和对上宣传的针对性和有效性

　　当前的外宣工作，是各省区市在各个舆论场的拼争，可以说是八仙过海，各显神通。这时候比的就是谁更快、更准、更狠。

　　快，就是要抢占先机，在人未意识到或未开展宣传时，先下手为强，先声夺人。

　　准，就是把群众意愿、地方意图和中央精神高度统一起来，形成有反应、有回声、各方满意的结果。要重点对外宣传和对上宣传，对外宣传就是要让全国人民、全世界听到广西的声音。对上宣传就是要让党中央、国务院知道广西在做什么、做成了什么。

　　狠，就是既要下毛毛细雨，也要狂风暴雨，也需要集中力量办大事，在特定阶段适时集中人力、物力、财力，上下联动，内外呼应，打一场宣传大战役。

　　第五、机制要好，营造一个全民宣传广西的良好氛围

　　首先，各地应不断加强对宣传工作的投入，充实宣传工作的力量，“软实力”也需要一定的“硬实力”去烘托提升。据我们了解，目前广西各地在宣传投入方面冷热不均，有些市把宣传经费列入年度财政预算，而有些市则未列入。另一方面，很有必要提高外宣干部的准入门槛，选准一批有激情、有活力、有朝气、有才气、有经验的干部充实进入宣传干部队伍，特别是热点和重点地区，国内外媒体来得越来越多，更需要增强宣传队伍的力量。

　　第二、完善激励机制，调动各方面的积极性。我们广西制定和出台了许多鼓励做好宣传工作的政策措施，今后应保持和完善，既抓大，也不放小;既突出重点媒体，又兼顾均衡，发挥各自优势;既面向媒体，又面向各市、区县和基层宣传干事、通讯员，动员方方面面的力量投入到宣传广西的工作中去。

　　第三、媒政互动求共赢。这些年来，自治区特别是区党委宣传部给我们中央驻桂主要媒体解决了许多具体问题，促进了记者站的各项工作，增强了宣传广西的力量。但和兄弟省份记者站相比，我们的人力物力依然较为紧张，无法适应广西经济社会的快速发展对宣传工作的要求，特别是我们每年还不得不把大量的精力放在报社其它事业发展上(如报纸发行)，无法全身心地投入到宣传广西中去。希望自治区能一如既往地支持并帮助我们解除后顾之忧，使我们能放下包袱轻装上阵、全力以赴投入到宣传广西的工作中去。

　　近年来，经济日报广西记者站之所以能在宣传好广西新形象方面取得一点成绩，这都是与广西各级党委、政府、特别是宣传部门和有关方面领导、同志的热情关心、大力支持是分不开的。饮水思源、感恩反哺，责任、感情和使命催使我们在宣传报道中始终既要说好宣传中央政策的“普通话”，又要说好为地方服务的“广西话”，更要说好反映人民心声的“百姓话”。 我们坚信，我们与广西这片热土过去是将来也必定是一个荣辱与共、肝胆相照的命运共同体、利益共同体和胜利共同体。我们有决心和信心在自治区的正确领导及支持下，在今后岁月中更加出色地履行好宣传广西、服务广西的神圣职责。

　　谢谢大家!