百朋镇,区内外闻名的“玉藕之乡”。不经意间,一个个农业品牌在柳江县这片土地上破土而出,它不仅带动了整个农业产业的发展,也带富了—方百姓,显示出蓬勃的生命力,成为柳江县特色农业新的亮点。
农业品牌走进人们视野
3年来,是柳江县品牌农业建设最快的几年,目前全县已建立起以成团镇为中心的3万亩绿色稻米品牌;百朋镇为中心的2万亩双季绿色莲藕品牌;成团、三都为中心的“农家乐”休闲农业品牌;成团、百朋、进德、三都、拉堡等乡镇为中心的无公害蔬菜品牌;里高镇为中心的青花梨生产基地;土博、里高、流山等乡镇为中心的桑蚕品牌;三都镇为中心的花卉苗木品牌等,优势农产品品牌布局初步形成,这得益于自治区农业厅张明沛厅长关心和扶持柳江县“三农”的结果。据悉,仅今年上半年张明沛、韦祖汉、韦吉田等厅领导到柳江县指导农业工作达10次之多。
农业品牌急速扩张表达了这样一个信息:“品牌竞争”时代已经到来!8月1日笔者看了《广西日报》“生态农业信息农业和品牌农业”一文深有感触,出现这种现象的原因有二:其一,随着国际经济一体化程度的加深,世界名牌农产品已纷纷到中国“落户”,大量国外品牌涌入“国门”,这必然导致农产品“不出国门”就要参与国际竞争。此时,仅仅依靠商品本身参与市场竞争显然是不够的,必须要注意品牌实力、品牌的顾客忠诚度等核心因素。其二,从短缺时代到食不厌精,折射出的是人们生活质量的提高和消费需求的多样化。这是农业生产必须面对的一个新课题,也是农业实现实质性变革的历史机遇。将农产品生产和经营品牌化乃至努力使其成为名牌,进而提高市场竞争力已势在必行。因而笔者认为,农业发展已进入“品牌竞天下”的时代。正是在这种大背景下,柳江县挖掘、研究和推广农业品牌渐成燎原之势。
于是,柳江县这几年原本“灰头土脸”的无公害蔬菜和莲藕、草莓、肉姜、葡萄等知名农产品品牌,如今经过精心“包装”,在广东、海南、香港、澳门,以及美国、日本和欧洲等国各大超市闪亮登场,这便是柳江县发展品牌农业的成果。在实施农产品品牌战略过程中,柳江县把培植农产品加工企业,实现农产品精深加工,推出自己的名牌产品作为重头戏。重点扶持万佳粮油厂、汇利丰茧丝公司、桂乐公司等农产品加工龙头企业,同时,积极吸引民间资金、外资,兴办农产品加工企业。去年以来,新任县委书记何有成特别重视品牌农业,鼓励农业部门出台一系列政策并予以扶持,要求对每年新增的无公害农产品、绿色食品、有机食品、名牌产品及时注册商标,在政策给予倾斜,进一步加强对品牌农业建设的目标考核,积极推进品牌农业建设。上下合力,让一批柳江知名农业品牌迅速崛起,使农业结构调整调出特色,调出效益。
农业品牌价值多多
一个农业品牌真正塑造成功,对于一个产业的发展,对于一方百姓的致富,具有不可估量的巨大价值。
柳江县桂乐现代农业开发有限公司的“百朋玉藕”迅速在市场打响,产品辐射至广东、福建、湖南等全国20多个大省市和国际市场,今年“百朋玉藕”销售额达到3000多万元。在“百朋玉藕”品牌的基础上,继续做大做强优质米、子姜、草莓、青花莉、葡萄、桑蚕品牌,从而使“柳江县由单一品牌向系列化品牌迈进。更通过品牌的拉动,激发了农户参与的积极性,参与的农户从当初的几百户农户扩大到现在的几万户农户。
鲁比“葡萄”、百朋“莲藕”、里高“青花莉”、成团“香粘米”……一个个农产品唱响品牌的同时,带动了越来越多的农民加入“风险共担、利益共享”的农业产业化经营利益联结机制,而这些品牌农业,每年要消化掉鸡、鸭上千万羽,猪、羊逾万只,直接或间接带动花木、水产、果蔬面积20多万亩。
农业品牌任重道远
我们欣喜地看到,柳江县农业有着非常良好的培育品牌的基础,并且已经形成了一批有竞争实力的农业品牌。
品牌就是市场,品牌就是效益。品牌农业是农业产业化发展的必由之路,也是促进农民增收的有力武器。打造农业品牌的形势既喜人也逼人。我们既赢来了发展农业品牌的大好时机,同时也面临着许多新情况和新问题。目前柳江县农产品品牌的整合力度还不够,县内优势农产品尚无整体性的大品牌,品牌规模小,形不成“拳头”效应。农业专家总结为“三多三少”局面;注册商标产品多而形成气候的少,“大路产品”多而名牌产品少,“提篮小卖”多而挺进超市、走出国门的少。
一个成功的品牌,意味着个性与特色。因此,要使品牌成为名牌,必须努力挖掘品牌中独具魅力的内涵,使之发扬光大。与工业品的流水线生产不同,农产品往往受一个地方的气候、土壤、地形等自然条件的影响而独具特色,甚至一个地方的生产方式、生活习惯、民俗文化等,都会为农产品加上浓厚的“地方风味”。培育农产品品牌,应该将其视为这“一方水土”中最独特、最珍贵的东西,使之成为引人注目的亮点。
品牌农业的发展.还要求有更进一步积极的作为。一方面,要在科技与信息服务、产品质量把关、品牌宣传推广以及打击假冒伪劣等方面努力,为品牌农业的发展创造良好的外部环境;同时,还要严格按照市场规律推动和发展品牌农业,在产品选择、生产规模的确定上,尊重农民和企业的自主权,由他们按照市场信号做出决定,充分发挥龙头企业、中介机构和专业协会的作用。
据了解,今年柳江将继续加强农商对接和农旅对接,加大柳江品牌农产品的市场推广力度,积极争取在珠江三角洲的大型超市和旅游景点开设县、市和区内外特色农副产品销售专柜,在区内的各大超市、饭店、宾馆推出特色水果和菜肴,让一批具有传统特色的优势农产品品牌做大做强,做成名牌。
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