2014年08月27日 来源:中国消费者报 
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  “生活想要好,赶紧上淘宝”,“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”,“老乡见老乡,购物去当当”等电商宣传标语越来越多地出现在农村墙壁上。“刷墙”此前大多被用于政策宣传和农业生产资料营销,如今也被电商大佬们借鉴了。

  据京东方面介绍,从2013年四季度到今年3月份,京东已经在全国145座城市投放了超过8000幅刷墙广告。日前,京东商城官方微博发帖道:“既能出国,也要下乡;高大上起来进得了纽约时报广场,接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”配图为一张纽约时报广场的巨幅广告和一张农村墙上的宣传语。

  随着一二线城市市场趋于饱和及竞争格局基本确定,电商企业已纷纷开始抢占农村和县域电商蓝海,实施渠道下沉战略。

  7月3日,阿里巴巴召开首届中国县域经济和电子商务峰会,全国26个省区和直辖市、176个县市区领导参与会议。7月14日-20日,阿里巴巴系旗下淘宝、聚划算、天猫电器城推出大家电送货入户活动,覆盖范围达2600多个县市、50多万个村。

  与此同时,第三方电子商务平台还致力于为农民提供低成本的网络创业途径。据阿里研究院统计,截至2013年11月30日,淘宝网和天猫上正常经营的注册地在农村(含县)的网店数为203.9万家,比2012年底增长了24.9%。其中注册地在村镇级的为105万家,比2012年底增长76.3%,净增了46万家农村网店。

  在地方政府的推动下,一些地方出现了很多“淘宝村”,形成了以产品资源为基础的生产基地。

  不过,电商下乡也面临诸多无法绕过的坎儿。

  物流是最大的问题。目前,除中国邮政以外,快递公司覆盖面大都只能达到县一级。农村网购商品往往需要去县镇取货,十分不便。

  此外,农村网络普及程度低,互联网观念和网购意识相对较弱。中国互联网信息中心发布的数据显示,截至去年12月底,城镇居民中的互联网普及率已经达到约六成,而农村地区目前只有27.6%。

  尽管如此,以上种种阻碍却抑制不了农村电子商务的巨大潜力。

  国家统计局发布的数据显示,2013年城镇居民人均可支配收入增长9.7%,农村居民人均纯收入比上一年增长12.4%,快于城镇。

  阿里巴巴发布的《2013年中国县域电子商务发展指数报告》显示,2013年,从县域市场发出包裹约14亿件,收到包裹约18亿件。我国县域市场网购消费额增速比城市高出13.6%,成为网购消费新的增长点。

  面对如此广阔的发展前景,电商企业除了本着“先圈人,后圈钱”的一贯做法,刷墙宣传,培养农民网购意识之外,也纷纷加速物流体系建设,着力打通下乡“最后一公里”。

  2013年5月,阿里巴巴投身物流行业,成立了菜鸟网络。今年6月,阿里巴巴又与中国邮政合作,中国邮政向阿里巴巴旗下菜鸟网络开放其全国十几万个服务网点。

  一直坚持自建物流的京东推出了先锋站模式。通过选拔配送系统内的员工,进行集中的业务、管理方面的培训,让其独立负责一个区县的配送工作。京东商城CEO沈浩瑜透露,2014年上半年,京东自营配送体系已覆盖全国60%的区县和全国75%以上的城市。

  当下,除了两大电商巨头之外,主流电商新晋成员苏宁、超市全品类平台唯品会、物流起家的顺丰优选等电商企业也都蓄势待发。在电商和物流的积极带动下,农村有望实现更快速的发展。

  (钟磬)

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编辑:凝望
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