大连：百年樱桃品牌带富万千农民

　　一个品牌带出一个“东北第一”

　　董家沟街道英歌石村具有百年樱桃栽培史，这里的土壤成分独特、水资源丰富、气候适宜，产出的樱桃果个大，口感好，且颜色鲜美。但前些年，由于地理位置偏僻、种植规模不大等因素的制约，这里的大樱桃远没有同处开发区的其他村出名，乡亲们的来自大樱桃方面的收入也较人家差了一大截。

　　为了推广地区特色产品，增加百姓收入，董家沟街道和英歌石村决定，一方面加大投入改善交通等硬件设施，一方面在软件上下工夫，实施品牌战略。2003年，英歌石大樱桃在国家商标总局注册了“樱哥”品牌，当年10月，在辽宁省农产品交易会上，“樱哥”牌红灯大樱桃被评为“辽宁省优质产品”。

　　品牌效应让樱桃种植户们尝到了甜头。“樱哥”牌大樱桃一获奖，慕名的商家纷纷前来收购大樱桃，樱桃户们足不出村樱桃就销售一空，制作精美的盒装樱桃打进了开发区各大商场。同时，“樱哥”品牌还对其他村产生了辐射作用。鹿圈、杨树、大树等几个村都发展大樱桃种植，全街道樱桃产值从2003年以前的300万元左右，一跃上升到800多万元。英歌石村一个村的大樱桃年产值突破450万元，成为远近闻名的“东北第一樱桃村”。另外，“樱哥”牌打响带来了农业观光旅游的迅速发展，农家饭菜、农家住宿、出租车辆等相关产业都得到了极大带动，当地村民收入直线上升。如今，英歌石村每年旅游观光带来的门票、餐饮、交通等相关收益也超过100万元。

　　拥有品牌更要经营品牌

　　注册了“樱哥”品牌，并不意味着万事大吉，更重要的是长期坚持不懈的“品牌经营”。所谓“品牌经营”，关键是对内不断提高产品品质，对外不断扩大品牌影响。为了提高樱桃品质，英歌石村成立了樱桃协会，会员主要由樱桃种植大户组成，协会定期召开大会，进行信息、经验等方面的交流。现在，樱桃协会的会员已由原来的179名发展到了460名。协会自己创办的刊物《樱笋会报》，是董家沟群众作为传播农业新技术、交流科技新经验的平台，最受广大农户的欢迎。他们还集中组织农户到旅顺、金州等地学习取经，借鉴当地的樱桃管理、温室大棚、无土栽培等技术，不断提高技术水平。最近，他们又提出“向绿色食品靠近、向科技产品进军”的目标，通过使用农家肥，减少化肥农药的使用，全力打造绿色食品品牌。如今，“樱哥”牌大樱桃已经发展成为绿色无公害食品。

　　对外不断得奖，扩大了“樱哥”品牌的知名度。2005年9月，“樱哥”牌大樱桃被授予“大连市著名商标”，2005年末又被市政府授予“优质樱桃金奖”称号。到目前为止，英歌石村已经发展樱桃主栽培品种40多个，产品远销沈阳、丹东，乃至中国香港、日本、加拿大。

　　品牌效应推动精品农业不断壮大

　　“樱哥”这一品牌不仅收获了樱桃产品的可观经济效益，同时也带动了其他农副产业的发展。目前，董家沟街道已经建成了20个旅游观光樱桃园区。2005年6月，在第二届樱桃节上，英歌石村被授予“农业旅游示范村”称号，成为大连开发区首批命名单位之一。按计划，到今年年末英歌石村将建成30个农家小院，1个大型综合观光区，1个大型综合服务园区，1个大型商业销售园区，并再建10个樱桃精品园区。

　　“樱哥”品牌带动了英歌石村美名远扬。为了更好保护“樱哥”品牌，防止他人冒用，董家沟街道意识到了抢注“英歌石”商标的重要性，2005年6月，英歌石村注册了“英歌石”商标，将苹果、梨、地瓜、小米等农副产品都涵盖其下，使董家沟街道的精品农业发展道路越走越宽。