创意产业：广西经济发展新亮点

▲靖西旧州绣球注入创新元素后，打入国际市场经济效益良好。 (资料图片) 

　　编者按

　　随着创意产业的迅速崛起，创意经济时代已经来临。创意产业的发展，对转变经济发展方式、促进产业结构调整有重要意义。广西发展创意产业，有独特、丰富的资源，前景十分广阔。近年来，在政府的扶持下，我区的创意产业发展迅速，但是要把它做大做强，仍然需要政府、企业和全社会的共同努力。

　　1 “创意广西”崭露头角

　　山，还是那些山;水，还是那些水。然而，经高人一番指点，这些曾经“一文不值”的山水，顿时“身价百倍”，给当地带了源源不断的财富。

　　由张艺谋执导的《印象·刘三姐》山水实景演出项目，自2004年3月正式公演以来，已获得巨大的成功。截至2012年底，共演出3900多场，接待游客904万人次，门票收入超过9亿元，累计上缴税费超亿元。

　　一个点子，也可以变成一座“金山”，这不是神话。随着《印象·刘三姐》的横空出世，引爆了广西创意市场，让创意人士看到了信心：起步较晚的广西创意产业，原来也大有作为。

　　经过几年的辛勤耕耘，目前广西创意产业已有一批创意品牌脱颖而出。2012年7月7日，首届“广西十大创意”评选活动揭晓。“印象·刘三姐”实景演出、中国·东盟博览会开幕式、黑芝麻糊广告片(叫卖篇)、南宁国际民歌艺术节等项目成了“广西十大创意”品牌。

　　“创意产业是‘点子产业’。只要有好点子、好创意，就都能够创造就业、创造财富。”广西中国龙文化发展促进会负责人邱汉斌认为，广西创意产业正处于起步阶段，可发掘的亮点很多，前景不可估量，如果经营得好，就会创造出更多的创意精品。

　　2 文化创意大有“钱图”

　　谈起广西创意产业发展之路，许多业内人士都不约而同抛出这样的观点：包装广西本土文化大有“钱图”。广西有着浓郁的自然景观、人文、历史，如桂林山水、壮锦等都是非常具有代表性的文化符号。这些本土文化，正是发展地域特色创意产业的源泉，也是广西发展创意产业的优势。

　　桂林天宫动漫文化有限公司原创的动漫品牌《吉祥米粉》，就是挖掘了桂林最具影响力的美食元素“桂林米粉”，包装而成。该作品是桂林国家高新区重点扶持的原创动漫项目。目前，该作品已经和国内动漫期刊第一品牌《漫客·星期天》达成合作，以动漫图书进行合作，打造最具广西地方特色的精品原创品牌。据悉，该漫画作品连载已经于2013年7月1日公开发表，全国各地报刊亭均有销售，动漫图书将于2014年夏推出。

　　“发展创意产业，在内容挖掘及包装上，应该侧重于本土文化的融合。”桂林天宫动漫文化有限公司总经理宫奇深有体会。该公司从经典国产动画片《大闹天宫》到《功夫熊猫》，无不是在整合优秀中华文化过程中，经过反复提炼后，才寻找到创意的最佳卖点。

　　在发展创意产业中，广西不断创新民族传统工艺文化产品，已形成强劲的竞争力。如靖西旧州绣球、临桂五通“三皮画”、阳朔福利画扇、钦州坭兴陶瓷、博白芒编等，经过创新性开发，注入创新元素的传统民族工艺产品，形成产量和批量，大量进入了国际市场，远销美国、英国、日本、韩国、马来西亚等国家和港澳台地区。

　　“作为一个少数民族地区，广西有着多元的民族文化和地域文化。其中一些文化既稀缺独有，又有广阔的市场开发前景。”在业内人士看来，广西民族文化就是一个尚待挖掘的富矿。通过深入挖掘和市场化推广，完全可以把广西的文化产品打造成既富有深厚的民族特色内涵，又具有国际影响力的创意产业。

　　3 汇聚能量激发“创意”

　　为顺应发展的需要，我区及时出台政策，全力扶持创意产业发展。从2012年起，我区计划用5年时间建设3万家创意机构，培育20万创意创业人员，并在财政资金补助，优惠税收、融资担保、行政规费减免等方面给予政策扶持。

　　好的政策，关键在于落实。“各级政府应该成立点对点的帮扶方式，实行阶段性的跟踪服务对接，让有潜力的创意企业得到优先服务。”专家建议，在融资担保中，先由企业申请，政府及相关机构作为衡量及审批部门，如果认定该企业的项目有市场价值、值得担保，就纳入到重点扶持对象中来，并在平台、政策、资金方面给予支持。要让一部分行业中的有巨大发展潜力的企业先成长起来，以带动其他同类企业发展。

　　“发展创意产业，光靠一个人战斗难成气候。”一些业内人士表示，各地政府应建立产业园区、产业联盟及协会，把更多资源整合到一起，共同发展做大做强，并给予这些企业优惠的政策扶持，以吸引更多知名且有实力的文化创意企业入驻园区，更有效带动地方文化创意产业发展。

　　重点挖掘及包装本土文化为核心内容的文化创意项目，往往有较大市场前景，并且有助于促进当地文化传播及发扬。因此，要完善机制对产学研进行保护及扶持，从而形成品牌，以品牌效应带动行业发展。

　　创意产业的发展，一方面需要社会上更多个人与团体激发创业热情，积极地投身到创意产业开发活动中;另一方面也需要各级政府的开放包容、资金扶持、政策优惠等方面支持，只有多方共同努力，才能真正激发能量，把创意产业做大做强。

    名词解释

    创意产业是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。

    创意产业不仅成为众多国家经济的新增长点，而且成为其他产业的“推力器”，带动了整体经济的发展。目前，全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元，并正以5%的速度递增，美国、英国等创意产业发达国家递增速度已经达到10%以上。

    创意产业通常包括时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。

    （鱼 跃/整理）

     ■新闻链接

    为做强做大创意产业“蛋糕”，我区相继出台了《建设3万家创意机构实施方案》、《关于培育20万创意创业人员的实施方案》、《关于建设广西创意中心的实施方案》等政策方案。

    根据方案，我区力争用5年（2012-2016年）时间，在全区建设3万家创意机构，重点培育创意设计、数字服务创意、文化创意、时尚设计及咨询服务创意等4大领域涉及到文化创作表演、广播影视、新闻出版、广告、工业、建筑、工艺美术、动漫游戏、软件、休闲、时尚、美容、美食、婚庆、节庆、摄影等20多个行业；引进创意产业领军人物20名左右、知名专家200名左右，培养本土优秀创意创业人才1万名左右，实训大学生数量超过3万人，全区创意创业人员超过20万人。

    我区还明确从切实落实自治区扶持微型企业发展的政策、土地扶持政策、工商登记扶持政策3个方面，加强对创意机构的政策扶持。如：“十二五”期间，财政部门将微型企业上年实际缴纳企业所得税地方分享部分由企业所在地财政部门按规定统一奖励给企业。对属于个人独资企业形式的微型企业，免收年检费。在以保护为主的前提下，允许产权人和使用人合理利用历史建筑及历史街区内的建筑，发展文化创意产业。支持创意企业总部落户广西。对在广西设立综合性地区总部的企业，允许名称中使用“总部”、“地区总部”字样等。

    根据《实施意见》，自治区创意机构建设工作领导小组办公室将制定广西创意机构认定管理办法，明确创意机构各项优惠政策的扶持对象。

    （鱼 跃/整理）

    ■点 评

    吴家跃

    时下，自治区政府正精心策划，着手把创意产业打造成经济增长新亮点。然而，由于起步较晚，发展较慢，一些不足之处，也在制约我区创意产业的发展。

    记者在采访中发现，我区创意产业发展存在的问题，主要集中在以下几点：

    尚未形成良好的行业氛围。我区创意产业主要集中在南宁、桂林、柳州等三大核心城市，而各地的产业发展各自为战，没有产业整合及资源共享。

    产业链尚未形成。本土动漫创意产业大致分为三种类型，一是商业代加工，就是承接各种动漫包装、商业包装；二是原创动漫创作，原创动画原创漫画；三是漫画插画动画培训为核心。盈利及产业发展模式不够成熟，尚未出现盈利非常大的企业。

    对本土文化元素挖掘不够。广西拥有丰富的文化内容，但不少企业在本土文化包装和品牌建设上没有真正去开发，而是盲目去追求一时所谓时尚的元素，结果是“赔了夫人又折兵”。

    急功近利较严重。有相当一部分企业，打着文化项目申报的名义，资金到位后并没有将产业运营作为核心，或者在产出方面没有形成良好发展及盈利模式。

    最令企业感到头痛的是，尽管有好的想法或者有商业价值的项目，却找不到合适的机会去展示或者发布。结果是还没有在市面上公开，就由于缺少各种途径的展示而胎死腹中了。

    业内人士认为，创意产业的发展从策划到包装，再到盈利需要一个比较长的过程，既需要企业坚持不懈，不断创新，也需要社会各界共同支持与关注。