行销广西品牌 促旺广西经济

　　据《广西日报》报道，8月19日，“遍行天下 心仪广西——广西品牌神州行”系列活动启动仪式在北京广西大厦举行。广西14个设区市的60多家企业，携旗下“生态的、健康的、长寿的”优秀品牌特色产品进京，推介货品、商谈合作。

　　据统计，“广西品牌神州行”首站斩获颇丰，除在启动仪式期间签下的5.5亿元购销协议外，8月20日上午又签约1.054亿元，还达成2亿元销售意向。

　　在“广西品牌神州行”首站，琳琅满目的广西特色产品让采购商们大饱眼福和口福，他们从中惊喜地发现，原来广西有如此丰富而优质的生态、健康、长寿资源。而两天签约6亿多元，除了说明广西地方特色产品的魅力之外，也反映出本地资源由于缺乏品牌影响力而“养在深闺人还未识”的市场窘境。留住传统特色，丰厚民族品牌，我们还有许多工作要做，还有很长的路要走。

　　作为少数民族地区，广西不仅拥有独特的气候条件和自然资源，还有着多彩的民族文化积淀，凝结形成了众多独特的传统民族特色产品和民族工艺，如防城港的金花茶、梧州的六堡茶、来宾的黑糖、永福的罗汉果、柳州的螺蛳粉、合浦的月饼等，但令人遗憾的是，这些优质特色民族资源品牌化不够，仍是发展特色经济的一个短板。

　　当代社会，并不缺乏高科技新产品，而回归自然、亲近传统的民间工艺、特色产品，反而成了市场追捧的稀缺资源。由此次“广西品牌神州行”活动的效果来看，广西理应扬长避短，抓住民族特色这一显著优势，大力发展民族品牌，这应该是广西经济社会发展的一个方向。

　　就在“广西品牌神州行”在京举办的前几天，自治区文化厅公布了《广西壮族自治区第一批自治区级传统工艺振兴项目目录》，各民族服饰制作技艺、玉林羽毛画、农民画、点米成画等66个项目入选该《目录》。

　　这一举措旨在立足于广西各民族优秀传统文化传承，有利于弘扬传统工艺所蕴含的文化内涵和价值，运用传统工艺所包含的文化元素和工艺理念，实现传统民族工艺的创造性转化和创新性发展，培育广西工匠大师和民族特色产品品牌。这些传统民间工艺品，在当地已经具有了一定的群众基础，随着旅游业的发展，以及各市的主动推介，也得到了外界越来越多的肯定与认可，其商业价值和品牌效应如何转化为经济效益，有着值得期待的不俗前景。

　　一个地方的特色品牌发展，短板在于创新能力不足，文化内涵不够丰富，缺乏品牌设计人才，以及品牌营销水平不高等。留住传统特色，丰厚民族品牌，我们今后所要做的一个重要工作，就是坚持品牌战略，发挥特色资源优势，行销广西品牌，振兴广西经济。

　　首先，应推动特色资源优势转化为品牌优势。传统特色工艺要实现产业化，应该积极培育龙头企业，打造知名品牌，充分发挥龙头企业在丰厚民族品牌中的标杆和带头示范作用。一方面，可根据行业标准规范管理，对达到标准的企业，政府应给予优惠政策，积极扶持;另一方面，应鼓励企业塑造特色产品品牌，推动龙头企业的品牌在传统工艺基础上更上层楼。其次，注意建设传统工艺品牌保护体系，支持组建传统工艺的相关协会行会，对符合地理标志注册申请的产品品牌，积极申请，努力寻求法律保护。同时，制定产品规范标准、企业准入制，统一原产地品牌专用防伪标识，形成特色产品品牌优势。

　　除此之外，对我们现在所拥有的民族文化资源、生态资源、健康资源、养生资源等等，还须注意进行深度整合，提升其内在品质，提高其对资本的吸引力，假以时日，创出自己的品牌，打响自己的名声。当以上我们所拥有的各种资源之间发生“化学反应”，互为依靠、相得益彰，将对区域经济、文化与社会发展产生巨大的推动力。