发展县域旅游产业 推动县域经济发展

    发展旅游业，能够带动县域其他相关产业的发展，促进县域产业结构调整，增加就业机会，对壮大县域经济有着独特的意义和起到重要作用。发展县域旅游产业，可作如下考虑：

　　科学规划，克服旅游开发中的急功近利和无序状态。要根据当地的经济实力和资源状况，扬长避短，突出优势，制定科学、合理的县域旅游发展总体规划，使当地的旅游资源得到有效保护和有序开发，推动旅游产业步入健康发展的良性轨道。

　　创建县域旅游品牌，走品牌化发展之路。县域旅游品牌化发展是提高县域旅游竞争力的必然选择，是树立良好的县域旅游整体形象的重要举措。县域旅游品牌的成功创建离不开优质的旅游产品、高素质的旅游服务人员、良好的旅游环境、持续的旅游营销等因素。要发挥政府的主导作用，对品牌进行正确的定位；围绕品牌整合旅游资源，强化旅游企业的品牌建设；借助广告、网络等进行有效的、持续的旅游品牌营销，树立良好的旅游整体形象；增加旅游品牌的文化内涵，提高品牌的文化价值个性，增强品牌的吸引力。

　　积极吸引社会资金，改善旅游投资结构。发展县域旅游产业，道路、景区建设等基础设施和旅游设施的建设与改善、旅游品牌的宣传与营销等等都需要大量的资金投入。由于现阶段我区县域经济的造血功能还普遍偏弱，因此，“争取国家给一点、地方财政拿一点、民营与私营企业投入一点”，应当是目前条件下比较有效的融资途径。政府可以通过争取国债资金项目等途径解决旅游地道路、交通等基础设施的建设；根据“谁投资谁收益”的原则，通过政策鼓励与引导，吸引民营和私营资金投资旅游，以解决景区、景点建设和旅游接待设施建设投资不足的燃眉之急。

　　加强县域间的旅游交流与合作。各县域要打破自我封闭、各自为战的局面，实行开放、联合、互补的经营策略，加强县域之间的交流与合作。政府牵头和组织旅游项目投资、旅游交通、旅游产品开发等方面的合作；依托特色资源，推出特色旅游产品和路线，形成县域旅游圈；加强政府间、企业间、政府与企业之间的交流，建立信息交流机制，实现旅游信息共享；开展联合促销，提高县域旅游的整体形象和吸引力。

　　重视县域旅游人才的培养。优质的服务是吸引旅游者的重要因素。而优质服务需要有优秀的旅游人才。要制定优惠的政策吸引外来人才，留住优秀人才；要加大对从业人员服务意识和服务技能的培训力度，提高从业人员的业务素质；通过各种途径为县域旅游发展培训旅游管理人才；加强县域间的旅游人才培养合作，相互学习和提高，解决人才短缺之急。

　　          （作者系广西大学商学院旅游管理系副教授，旅游管理专业硕士生导师）