农村是个大市场

　　从2007年12月开始，山东、河南、四川3省进行了财政补贴家电下乡产品试点工作，对3省农民购买彩电、电冰箱（含冰柜）、手机3类产品，比照出口退税率，给予销售价格13%的财政补贴，以达到拉动农村消费，帮助农民改善生活质量，减少贸易顺差、促进家电行业健康发展的目标。

　　试点成效显著。试点省农村试点产品销售增幅比全国平均水平高30个百分点以上，有100多万农户在试点中受益。家电下乡在各推广省、市里正如火如荼地展开，使得越来越多的农民受益，从而带动了广大农村消费市场的升级。

　　现在，“家电下乡”试点工程继续“扩容”，增加包括广西、安徽等总共10个省（区、市），同时，产品在原来冰箱（冷柜）、电视、手机等三类的基础上又增加了洗衣机品类。目前，2008年的“家电下乡”工作正在紧张、有序地启动，相关政府和行业协会也在积极推进“家电下乡”工作。

　　对于企业来说，“家电下乡”政策为企业带来了新的市场机遇。美国次贷危机引发全球经济开始回落，受此影响，中国家电出口需求也开始减缓。国内一二级城市主要家电产品也呈现饱和的趋势，内需方面形势不容乐观。在“内外夹击”的情况下，挖掘潜在的农村市场对于中国家电业的可持续发展有着重要的战略意义。

　　家电下乡政策为企业找到了新的增长点，大大缓解了国内家电产能过剩的压力，开拓了巨大的市场空间。相关企业主动将工作重心向农村转移，投入人力和财力，积极发展乡镇营销和服务网络，提高农村网点管理营销水平。

　　应该说，“家电下乡”正当其时，家电制造企业、流通企业应该以高度的责任感重视起农村市场、重视农民的切身利益，以适合农村需求的高性价比产品和完善的售后服务体系为广大农民服务，真正为农村消费者带来实惠和生活品质的提高。