陈 亮：广西文化产业“走出去”的路径

　　文化作为人类在历史实践与社会发展中形成的产物，与人类的社会化发展有着紧密的联系。不仅包含着人类创造的物质性财富，还包含着人类的精神财富以及社会意识形态、风俗习惯等。文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。随着政治多元化、经济全球化的发展，文化产业在各国经济发展中具有越来越重要的作用。可以说，文化力已成为衡量一个国家综合实力的尺度。这就要求发展中国家尽快发展本国的文化产业，提高国际竞争力。

　　广西有壮、瑶、苗等11个世居少数民族，在与汉族共同开发建设广西的过程中，形成了特色鲜明的民族文化。一是具有绚丽多彩的民间艺术。如各民族的民间歌舞、戏曲、剪纸、刺绣、民间故事、宗教艺术等。二是具有悠久丰富的历史文化遗产和文物。三是具有传奇诱人的民俗风情。广西各个世居少数民族，在民居、饮食、婚嫁、丧葬、服饰、节庆、民族体育竞技等方面都保留着独具民族特点的生活习俗和文化传统深厚的文化历史底蕴，为发展民族文化产业提供了丰厚的资源条件，是发展文化产业的良好基础。中国-东盟自由贸易区的建设、泛北部湾经济合作建设的推进，为广西文化产业“走出去”创造了有利时机。但同时，我们要看到，目前广西文化产业整体实力偏小，产业组织集约程度不高，资源开发比较分散，整合成为有影响力的品牌并不多等等。笔者认为，广西文化产业“走出去”可以作如下考虑：

　　一、确立目标市场，分步骤、分重点“走出去”

　　利用地缘优势，找准一级目标市场。广西地处中国东南沿海，与正在崛起的东南亚经济区隔海相望，东南亚应该作为广西文化产业的首选市场。除了毗邻这一因素，东南亚与广西还有其他许多联系。广西壮、侗语民族有与东南亚国家泰、岱族、侬族、老族、掸族等20多个“同源遗族”的民族关系，对其文化的内在认同性可见一斑。所以东南亚市场有着对广西民族文化内在认同性，这是我国其他地区与民族所没有的优势，是广西文化“走出去”所独有的优势，我们首先应该利用好这一优势。

　　经济的合作、政治的外交离不开文化“牵线搭桥”。可以借中国-东盟博览会落户南宁的东风，积极加强与东盟的文化交流，让东盟了解广西。

　　当然还要兼顾其他的海外市场。次一级目标市场当然是日本、韩国以及欧美发达国家。要针对不同的市场，加以区别对待，量体裁衣，定制定做。

　　二、借助品牌力量，发挥重点文化企业的带头作用

　　广西的品牌在世界享有美誉的当然要数“桂林山水”这个品牌。据有关资料，每年被桂林山水所吸引来桂林旅游的国外客户已经超过100万人次。可见，“桂林山水”这一品牌有现实的海外客户基础。怎么用桂林山水这一品牌来让广西的文化产业“走出去”，这是我们应该思考的一个现实的问题。广西人文品牌也有很多，例如突出的有“刘三姐”品牌。让文化产业与山水品牌、人文品牌结合是一条出路。大型山水实景演出《印象·刘三姐》的成功创作及推广，就是广西文化产业的一大精品，是文化产业与山水品牌结合的典范。

　　《印象·刘三姐》这一项目“出口”到越南的下龙湾景区也迈出了步伐。有“海上桂林”之称的下龙湾是越南重要旅游景区，有较好的实景演出条件和成熟的客源市场，各方面条件相对成熟。越南计划在下龙湾景区引进《印象·刘三姐》的“姐妹篇”。这一项目目前在洽谈中。《印象·刘三姐》的“出口”又为广西文化“走出去”找到了一种全新的模式。那就是国际合作，让广西的文化企业与国外的文化企业合作开发产品，让双方共同占有国际市场，实现双赢。

　　三、建立文化产业交流合作平台，创造广西文化“走出去”的机会

　　广西的文化“走出去”，除了要抓住机会外，也要学会创造机会。就如中国-东盟博览会这样的大型会展，是政治和外交的盛会，而我们同样也可以建立与国外文化交流的盛会。文化产业的交流也需要平台。构建这一平台需要长时间的努力，不可能一步到位，不可能短时间内就在广西形成文化交流的国际都市，但是我们要有这个目标，有计划的实行这一工程。

　　去年9月，中国-东盟文化产业论坛在广西南宁召开，来自中国和东盟14个国家和地区的60余名专家学者与文化部门高层，就加强中国与东盟国家之间的文化产业合作、扩大文化贸易的进一步开放进行探讨。这也是我们建立文化交流平台的一大举动。今后，我们要利用一切可以利用的机会，建立文化产业交流合作平台，创造更多的广西文化产业“走出去”的机会。

　　（作者单位：桂林工学院）