李伟东：广西文化产品走出去的探索与实践

　　不久前，中国国家统计局首次发布了全国文化产业统计数据。从整个文化产业发展格局来看，东西部无论在发展规模还是创收能力方面都存在着一定的差距。

　　在这样的背景下，地处西南一隅的云南、广西等省(区)相继公布的文化产业统计值却高于全国平均水平。有数据表明，2005年广西的文化产业的增加值达到110亿元，占全区GDP的3.3%。这个比重有望在2010年达到4%。广西文化产业发展与西部地区各省（市）相比，大体上排在第三、第四的位置上，文化产业正在成为支柱产业。特别是 一些具有民族特色的传统工艺品在传统文化的传承和保护中为地方经济找到了新的增长点，如出口额达10个多亿的博白县芒编已成为广西工艺品产业的佼佼者；临桂县的“五通绘画”也初步形成产业，年产值达到4000多万元；靖西县旧州村采取了“公司+协会+农户”的产业模式也开拓了市场，绣球年产16万个，年产值达到180万元；钦州市坭兴陶产业也得到了蓬勃发展，投资者不断进入，坭兴陶厂家如雨后春笋，目前已达14家，呈多样化发展，产值近2000万元。另外，阳朔画扇、北海贝雕等民族工艺品产业也取得了可喜的成绩。有人预言，广西工艺品产业极有可能成为广西外向型文化产业的排头兵。

　　编织精美的博白芒编　　

　　博白县芒编业从1975年起，从小到大，从弱到强，经过30年的发展，今天已成为广西最大规模的芒编出口生产基地。去年博白芒编进入欧美国家数以万计的家庭，并以此占领了欧美国家日用消费品市场的份额，出口额达10个多亿。成为广西工艺品产业的佼佼者。博白芒编的成功，主要得益于市场的力量，可以说，它是市场作用下的产业化的典型，同时，充分地利用了本地的资源优势，并通过艺术提升了这种资源的价值，使这种“草根产品”成为“无价之宝”。此外，公司加农户的生产组织形式，极大地促进了生产力。

　　“五通绘画产业”蜚声海内外　　

　　桂林市临桂县的五通镇出现了五百多户绘画专业户，两千多人从事与绘画有关的产业，年销售收入三千多万元，逐渐形成了“五通绘画产业”。特别是沈运香姐妹的以少数民族风情为主题的牛皮画、猪皮画、树皮画。这些被称为“中国民间油画”的三皮画，除了在国内内销售外，还销往日本、韩国、美国和港、澳、台等国家和地区，年销量达六千多幅，销售收入三十多万元人民币，临桂县五通镇也因此被称为“中国的民间油画之乡”。

　　五通农民绘画产业现象早已引起了有关部门的高度重视，现已将发展农民绘画作为“文化名县”战略的一项重要工程来抓，并采取了一系列行之有效的措施。县、乡专门成立了加快农民绘画发展，促进农民增收领导小组，将农民绘画作为一项重要产业来抓，利用市场运作的方式达到充分保护民间文化的目的，并通过宣传、引导、整合，将零星发展的绘画专业户组织起来，使他们集中到交通便利的圩镇或县城开办书画社。目前为止，全县已有４０多家有一定规模的书画社。

　　小小绣球成就壮家富民产业　　

　　在靖西县旧州街上，从七八岁的小女孩到六七十岁的老太太，都会穿针引线做刺绣，几乎家家户户都做绣球生意。旧州村的绣球制作近几年来发展迅速，全村400多户有600多人从事绣球生产，年产量达15万只。户均绣球收入一万多元，全村仅绣球一项收入就达300万元。绣球产品为靖西农民打开了致富的道路，同时也给当地的民族文化找到了发展空间。

　　如今靖西县采取了“公司+协会+农户”的产业模式，有上万名农村妇女手工刺绣，全县每年销往海内外的绣球达２５万多只，销售披肩等刺绣产品２０多万条，来自美国、加拿大、日本、新加坡、澳大利亚等国家以及国内各省市的订单从无间断，当地妇女一有空闲，都加班加点日夜赶制绣球。通过刺绣协会的带动，靖西绣球这项壮族民间传统手工艺正不断发扬光大，当地已经成为中外闻名的“绣球之乡”和“中国民间艺术之乡”。

　　堪称中国一绝的钦州坭兴陶　　

　　钦州坭兴陶已有1300多年的历史。其独一无二的“窑变”，是其他陶瓷所没有的，堪称中国一绝，具有极高的实用价值和收藏价值，被誉为钦州独有的非物质文化遗产，是钦州的城市“名片”。

　　钦州市通过采取各种措施激发坭兴陶的发展潜力，由此吸引了千秋陶业、华厦太极泉、鸿立坭兴和陶鑫坭兴等众多商家抢滩坭兴陶产业。目前，该市的坭兴陶企业已由两年前的4家发展到了现在的15家，有股份、集体、私营等各种经营方式，坭兴陶的年产值近2000万元，从业人员达到了1100多人。现在，钦州坭兴陶的产品已达到了600多种。产品出口韩国、日本、东盟、欧美以及港澳台等30多个国家和地区。

　　现在，钦州市通过每年举办坭兴陶艺文化节来唱响坭兴陶品牌，并把产品送到北京、广东以及东盟各国进行展出，这些活动成就了开拓坭兴陶产业发展市场的有效载体，进一步壮大了坭兴陶产业，也促进了地方经济的发展。同时，该市正在筹建“千年古陶城”，使其成为集聚陶艺产品、技术培训、旅游购物等产业链配套的文化产业园。从2007开始，钦州市财政将安排每年100万元，建立钦州坭兴陶产业发展基金，用以奖励和扶持对钦州坭兴陶发展、创新作出贡献的企业和个人。

　　存在问题和对策　　

　　虽然广西工艺美术品的发展势头良好，但从总体上看，还存在着许多困难和问题。找出发展中存在的问题，提出相应的措施和对策是今后我区工艺品企业急需解决的课题。如芒编这种企业在博白就有100多家。他们每年都要各拿一笔钱到广东等地去做宣传，费尽心机同客商建立关系，而且每年要去两次，一次就需要半个月时间，耗时费力。由此可见，芒编产业想要进一步的发展，关键是政府角色的介入。政府要做好市场力量不能做到的事情，比如建立大型的产品集散展示场所，召开大型交易洽谈会等等，为这些已具发展潜力的产业持续性发展创造一个良好的环境。另外，还要充分利用中国-东盟博览会、玉博会、广交会等各种展销会、招商会、订货会等平台，向国内外市场宣传博白芒编这个品牌，提高品牌产品的经济效益，并形成群体的品牌效益。这样全国各地甚至海外客商就会自动来博白签约，企业的经济效益就容易上去。只要打响“中国编织工艺品生产基地”，这块品牌，产业会有一个更广阔的发展前景。

　　尽管临桂县的“三皮画”已经有了一定的市场份额，但这一产业要持续发展，必须以市场为导向，积极向产业化发展。要把“三皮画”真正做成一项文化产业，必须进一步扩大市场份额，带动更多人参与到制作与经营中来。像深圳的“大芬油画村”，已经先后汇聚了2000多位来自全国各地的画工及画家，成立了700间油画创作工作室。油画制作在那里已经形成了规模化、产业化。他们采取来样订货生产、按订单交付日期完工的生产模式。在那里，每天都有大量绘画作品源源不断地经香港运往海外。这些油画作品占领了世界60%的市场，每年的出口额在一亿元人民币以上，成为深圳实施“文化立市”战略的“排头兵”。而“三皮画”因为缺乏系统的市场推广，一时间还是“养在深闺人未识”。深圳的“大芬油画村”的这种产业模式，是值得我们借鉴的。

　　虽然这两年靖西绣球在出口方面取得较快发展，参与的人数也不少，但经济总量和综合实力还相当弱小，大多数人还是从事个体经营和初级加工，规模也不大。要想改变这种状况，就要不断地把蕴藏在绣球里的壮族民间文化资源特色挖掘出来，创新发展，开发出具有时代特色的绣球产品，才能将旧州绣球打造成为一个响当当的民族文化产业品牌。但要打造一个知名品牌不是一两次活动就能做到的，要经过长期努力，精心策划，这是一个系统工程，要做一个打造品牌的系统规划，在规划指导下有序开展工作，通过不懈努力才可能实现。

　　钦州坭兴陶以其独特的泥料、变幻莫测的窑变色彩和精致的浮雕工艺享誉海内外。但在现代化浪潮的冲击下，钦州坭兴陶厂一度难以生存，虽然现在有了起色，而且发展到了14家，但在陶艺品市场的覆盖率还是很低，市场份额的占有也不高。要想扭转这种局面，就要科学地制定产业集群发展规划和战略方案，出台优惠政策，培育和护持龙头企业。另外，还要扬长避短，加强产品开发设计。在做好现有传统民族文化元素设计的基础上，要寻求创新，要结合现代设计理念和西方审美观，拓宽国内市场，走进国际市场。致力生产工艺技术的创新研究，推动坭兴陶从本质上的自我超越。另外，要规划和建设一个大型的陶艺品专业市场，形成集散中心；建立一个销售网络体系，提高陶艺品的市场覆盖率。