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杨鹏:特色产业发展与品牌培育

作者:杨鹏 发布时间:2013-08-30 来源:广西县域经济网

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  8月29日上午,广西社会科学研究员、博士 杨鹏在全区县域经济培训班上作专题讲座

 

  第一部分特色产业

  特色产业就是21世纪的高新技术产业。十八大报告对特色产业,要求走中国特色的新型的工业化、城镇化、农业现代化的问题,这也是跟县域发展紧密联系的。另外报告中还提到品牌的问题,形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争力。加快转变经济增长方式,品牌是其中重要的一点。广西的品牌就是山青水秀生态美,这是广西最大的品牌。

  第一章特色产业的内涵与相关概述

  一、特色产业基本概念和特征

  什么是特色产业,一个国家或地区以自身的独特的资源为基础,制造特色产品和特色服务,具有鲜明的地域性和排他性,经济效益较好、发展前景广阔,能发展人民群众需要的特色产品的产业就是特色产业。特色产业往往被狭隘化,认为特色产业就是农产。在江苏、广东等一些地区,他们的特色产业是以示范园区的形式来推进的。另一个问题就是品牌的缺失,这个问题在下面我再举例详细说明。

  特色加品牌是县域经济转型下一步发展的必由之路。

  二、特色产业的内涵

  特色产业就是21世纪的高新技术产业。比如农业,现在也要依靠生物、互联网、IT等高新技术,其他产业也需要有技术支撑。

  视频一:联想佳沃(媒介推广)

  农业不仅要搞大农业,还要用工业的精神来搞农业,精细化运作。用种地的概念做农业,是没有发展前景的。

  三、县域特色产业内涵

  县域经济的发展就是根据自身的资源形式,打造有特色的产业。比如东巴凤三县,生态很好,适合发展养生产业,巴马养生旅游,比如阳朔适合发展旅游业。

  四、特色产业示意图

  五、特色产业与主导产业、支柱产业、优势产业的区别

  特色产业强调的是产业的特殊性,主导产业是从产业结构来说的,当特色产业发展到一定程度满足一定的条件之后,可能发展成主导产业。支柱产业是从统计的口径来讲的,支柱产业是一个产业发展到成熟期或中后期了,优势产业也是产业发展到中后期,特色产业没有这种阶段性的划分。2009年的时候自治区出台了一个决定,做大做强做优,在后来的发展实践中表明,做优是最关键的。

  第二章西南欠发达地区特色产业发展情况

  一、西南欠发达地区特色产业分布情况

  西南六省区特色产业有不同的划定。贵州把民族制药、烟草、文化旅游等作为特色产业,云南是把烟草和特色化工作为特色产业,广西包括电子信息产业和汽车制造等。四川的信息技术、航空等,西藏的旅游、民族手工艺、藏医药等,重庆是汽车、配件、食品加工 、医药等。这就是说,特色产业并没有一定的界定范围,关键是在这个产业的特色能做到什么程度。

  二、 西南欠发达地区特色产业链分析

  西南地区特色产业的发展层次比较低,基本处于产业链的低端,大家都知道微笑曲线,中间的加工环节很重要,在上游的技术研发上,西南地区也没有太多的优势,我们的附件值是比较低的。特色产业就是要寻找差异优势和差异竞争力。比如丽江这几年的旅游业发展的九很好,按照丽江的发展趋势,是要打造国际精品旅游胜地。丽江给我们的启示就是,着眼于本地的实际,发展适合自己的特色产业。

  第三章特色产业的发展

  一、国内特色产业发展现状及存在问题

  “十二五”期间,国内各地区尤其是县域地区对特色产业的发展很重视,出台了很多相关的文件和政策,特色产业对穷少边地区的脱贫事业是很有帮助的。

  特色产业也存在一些问题,一是县域地区对特色产业很重视,但是,省级的领导层还不是特别重视特色产业的发展;二是特色产业的发展中科技创新不足,存在技术、产品质量、融资等问题。

  二、特色产业发展的影响因素

  特色产业发展的影响因素有市场环境、企业自身、政府作用。从政府层面来讲,一方面要从政府的执政理念入手,充分认识到发展特色产业的重要性,其次要更新管理理念,另外要做好发展规划,做好相关的政策工作。企业的自身,首先要做好品牌的建设,这是需要企业自身付出很大努力的,要加强资源整合和科技创新的力度, 其次要加强人才的纳入和培养,技术人才、市场开发人才等,另外,要加大资金的投入。市场环境,要取消地方贸易壁垒,营造公平、公开的市场环境。

  第四章经典案例

  南安,属于福建泉州的一个县级市,它的石材已经发展到全国规模最大、种类最齐全的石材生产基地和出口基地,南安石材的进出口已经占到世界石材总量的40%。南安通过自身沿海的优势,聚集世界各地的石材,然后再通过加工再出口。全国十强石材企业有9家进驻南安,比如高石石材。南安其实在做一个平台的打造和建设,中国水头石材博览会已经成国际性的石材博览交易会。特色产业需要依靠一个平台,依靠平台发挥集聚和集散作用,保证长效的发展。

  第五章对策建议

  一是继续巩固和发展县域的特色产业,包括特色产业的市场份额,通过市场的规模化,打造完整的特色产业;二是特色产业基地化,按照园区的模式推进,三是对产品营销管理的创新,创造和优化特色产业链,四是加强对特色产业的政策支持,加大对市场环境的监管。

  第二部分品牌培育

  第一章品牌的基本内涵

  一、品牌的概念与论述

  品牌是体现消费者喜欢的一种标识,品牌的培育不是一朝一夕的事情,需要一个长期的过程,比如天津狗不理包子,这个全国人民都知道的包子,用了很长的时间来做品牌。现在随着网络的发展,品牌建设可能需要的时间会短一些,但是品牌的维护也是一个长远的事情。

  二、农业品牌化概念

  农业品牌化是传统农业到现代农业的必经之路,农业的发展,一个要讲特色,另外要讲品牌。佳沃通过高端品牌的打造来发展蓝莓,就是现代农业的一个发展方向。县域农业特色有,但是品牌没打响,所以经济效益不高。

  三、品牌与品牌培育

  第二章品牌管理体系建设

  品牌管理体系建设包括品牌的角色机制、人才队伍建设及明确的衡量指标。

  第三章品牌培育战略

  一、树立品牌,建立品牌要做到差异化和个性化。

  二、品牌设计 ,跟产品与消费者相一致

  三、品牌包装,产品外观的设计和推广,这里有品牌的认知度和美誉度的问题。比如傻子瓜子和恰恰香瓜子。

  四、销推广渠道,山东寿光是走整体的特色产业之路,而佳沃是从高端品牌切入,走高端市场。

  第四章企业品牌培育

  一、企业自身

  二、政府作用

  三、市场环境

  第五章经典案例

  一、 山东寿光

  一个黄瓜可以做出一个品牌,这里面有什么文章。寿光是按整体品牌来推进的。如果一个企业只做一个品牌,万一这个产品出现质量问题,整个企业会受到很大的影响。寿光在整体品牌下,有众多的小品牌,比如韭菜、黄瓜。王乐义把大棚技术无偿地推向了全国,寿光另一个特点是重视技术的输出,随着技术走向全国,寿光蔬菜也走到了全国各地。另外,寿光还搞了《北方蔬菜报》,把蔬菜上升到文化的高度。

  二、天地经纬“农业+品牌”的团队模式

  视倾二:天地经纬(Flash版)

  三、联想佳沃:打造高端农产品品牌

  视频三:联想佳沃(现场版)

  第六章 品牌创建与管理系统

  一、品牌探寻

  二、品牌战略

  三、品牌表达

  四、品牌沟通

  五、品牌激活

  六、品牌管理

  第七章 对策与建议

  一、精准命名树立品牌,对品牌进行全方位的了解,充分考虑品牌的定位和延伸效应,结合当地的品牌文化。

  二、依靠技术提升品牌,品牌的背后就是特色,有特色的品牌才能持久,而只有技术才能满足品牌的持续成长。比如农业,特色种植、特色养殖和特色林业,只有通过高新技术才能提高产品的附加值,实现高产高效。

  三、突出特色开发品牌,通过特色化来开发品牌。比如巴马的养生长寿,特色品牌的培育的过程中,必须有特色文化的支撑。

  四、形成合力巩固品牌,着力发挥龙头产业的带头模范作用。

  五、做好“引”“统”“联”“创”“拓”“扶”,引,就是提高品牌意识,大力发展名优特产品,很多地区的品牌意识是不强的。统,就是要实现标准化生产。联,就是要联合,走集约化、规模化的道路。创,就是在技术、产品上的不断创新。拓,就是拓展,对市场的拓展,拓展新的销售渠道。扶,就是政府对特色产业的扶持,在资金、土地上面对特色产业的倾斜。

  今天我讲的是就是两个方面,一个是特色产业的发展,一个是产品品牌的培育。品牌的培育是两个方面,不仅是企业的品牌的打造,而是整个县域地区品牌的打造,就像山东寿光一样。最后一个核心理念,特色加品牌应该是县域经济发展转型的必由之路。谢谢大家。

责任编辑:木樨

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