促进优良传统文化与市场经济有机结合

　当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活已成为我国人民的热切愿望。党的十七大顺应了这一时代要求，提出了推动社会主义文化大发展大繁荣的宏伟战略目标。弘扬中华优良传统文化，大力发展文化产业，是推动社会主义大发展大繁荣的重要内容，也是当前文化建设的一个热门话题。然而，用经济的手段来拯救和复兴优良传统文化，是必须认真思考的重要问题。

　　随着我国开放程度的增加，情人节、母亲节、万圣节、感恩节、圣诞节等西方节日正在渗透我们的文化市场。虽然中国文化的开放、包容的姿态和现代城市人的求新求异的需求是市场火爆的重要因素，但是，这些节日消费的商品中所富含的利润是驱动这些节日在中国流行的根本因素。在我们的传统节日中，春节、清明、端午和中秋都需要消费大量的年货、供品、粽子和月饼，这些节日商品在传统节日的延续方面功不可没，而三月三、七夕、重阳等节日，缺乏与节日相关的商品，逐渐为市场所忽视。因此，传统节日的兴盛与节日经济所富含的利润是有重大关系的，节日蕴含利润，市场就有动力，利润越大，市场的动力就越大。从这个方面讲，可以说市场是拯救优良传统文化的一剂良药。但是市场也会导致优良传统文化或者民俗文化的蜕变，国内外由于市场的介入，优良传统文化俗化、异化的例子比比皆是。优良传统文化的商业化会损害优良传统文化中道德、信条等，导致文化内核逐渐变化，尤其在优良传统文化作为旅游经济发展要素的时候，这种败笔并不少见。

　　在市场经济背景下弘扬优良传统文化，不可否认，需要市场力量来促进文化的发展，但同样，优良传统文化进入市场也是有危险的。因此，优良传统文化需要和市场经济有机结合，趋利避害，以达到优良传统文化的保护与更新和经济、产业发展的双赢。为此，需要注意以下几点：

　　增强优良传统文化适应市场的能力

　　弘扬优良传统文化并不意味着全盘肯定，复古主义注定要失败的，因为文化发展背景已经转变。我国的优良传统文化是建立在农耕经济基础上的，具有强烈的家族或者集团的基础特征、地域概念浓厚、内省特征明显，而市场文化强调平等、自由的个人主义，具有自我中心、开放、竞争等特征，优良传统文化需要主动适应市场运行的基本规律。这是目前我国市场经济背景所要求的，优良传统文化发展都必须放在这一背景之下进行考虑。但是中国优良传统文化中的天人合一的生态观、重承诺的义气观等等，在市场经济中依然具有极大的价值。因此，在优良传统文化产业化的过程中，要积极修正优良传统文化中的不足，大力发扬优良传统文化在现代市场经济中的积极价值，这样，才能够夯实优良传统文化适应市场的能力。

　　强化优良传统文化产业化发展的主体性

　　在文化产业化过程中出现的各种异化现象，原因很多，其中产业投资者和文化传承者在优良传统文化产业发展中的权力极度的不对称，是重要的原因。在市场经济发展过程中，资本的权力具有较强的市场控制力，包括对作为资源投入的优良传统文化及其传承者的发展的意愿。因此，需要强化优良传统文化传承者在产业化发展过程中的主体地位，由他们来选择优良传统文化投入到产业发展中的部分和发展的途径。只有尊重传承者的意愿并实现传承者本身对优良传统文化的发展能力，才能有效避免市场经济条件下的优良传统文化异化的现象。

　　科学构筑优良传统文化产业化途径

　　有了正确的战略，还需要有科学的路径，才能够真正提升优良传统文化的市场价值。优良传统文化产业化可选择以下途径：一是通过图书、报刊等传统出版业的途径来复制和宣扬优良传统文化。这种复制凭借信息技术已经变得非常容易，产生经济价值的空间逐渐变小。二是通过博物馆的文物静态展示、旅游业的综合展示等形态来展示优良传统文化。在我国，这类展示所带来的产业发展已经蓬勃兴起，但是，这种将优良传统文化作为欣赏或交易的对象或者客体的方式，集中在对优良传统文化的有形部分的利用，需要防止文物开挖、盗窃、流失等现象以及由于观赏所导致的文物的损坏。三是通过挖掘市场对优良传统文化的需求特征进行创造性革新，发展传统文化创意型产业。这种产业化模式主要集中在优良传统文化的无形部分的开发，遵循着优良传统文化的创意-载体选择-产业品牌-产业外渗透的机制，因而具有创新性强、产业关联能力强的特征，是优良传统文化产业化未来发展的潮流。但是，目前在我国传统文化创意型产业还比较滞后，主要在于依据市场需求的文化创新能力较弱、产业交融能力较低，加强市场对优良传统文化的需求研究、传统文化创新研究、产业整合研究以及创意产业的知识产权保护是发展传统文化创意型产业的关键。

　　（作者系广西大学商学院博士）